曾烧上亿美元挖主播,但微软版“斗鱼”还是死了

作者:北力,原文标题:《突然死亡!上亿美元挖主播,微软Mixer为何还是没能成功?》,题图来自:视觉中国

今日,背靠微软的Mixer迎来了自己的忌日。从高调入局到轰然倒塌,Mixer用自己的经历,给我们“解答”了一个重要的问题:在游戏直播领域,平台和主播的影响力,孰高孰低?

今天,国外的游戏直播届迎来了一个重磅炸弹。背靠微软的游戏直播平台Mixer突然宣布,将从今天开始停止运营。

“我们决定停止Mixer平台的运营,并且邀请所有在Mixer直播的朋友转到我们的新合作伙伴Facebook Gaming,继续自己的直播生涯。”Mixer官方如此表示。

这个让人颇感意外的消息,瞬间引起了各路人士的关注,登上了推特热搜。综合来看,各家的观点各有所异,但大部分观点都一个相同点:“知道这一天会来临,但没想到这么快,实在是太突然了。”

对此感受最深的,当属Mixer上的那些主播。 甚者,当这条消息曝出来的时候,有些人正在该平台上直播。

目前,Mixer给主播们给出的选择是:不会强制要求,但希望可以转到Facebook Gaming上,如果转到该平台还能享受之前的合作协议。

在Mixer突然死亡之前,总体来说,国外的游戏直播市场被四个平台所瓜分:Twitch、Youtube Gaming、Facebook Gaming和Mixer。据StreamElements 2019年底的数据显示,这个四大平台所占的市场份额分别为73%、21%、3%和3%。

毫无疑问,Twitch是国外直播行业的龙头。但是,既然有其他的平台存在并瓜分了整块蛋糕,Twitch就存在竞争者。而且,按照平台的发展情况、影响力,竞争者也分大小强弱。

从数据上来看,Twitch最大的竞争对手应该是市场份额第二大的Youtube Gaming。但是,在众多媒体和行业人士看来,这个问题的答案是Mixer。

相比Twitch,Mixer在世的时间要短的多。2015,Mixer的前身Beam才首次上线,2016年8月,微软出手收购了Beam,2017年,Beam正式改名为Mixer。而Twtich早在2011年就开始运营了。2014年,亚马逊出手,以10亿美元的价格收购了Twitch。

那么,为什么“Twitch vs Mixer”的戏码会如此受到行业关注呢?这事还要从两位主播说起。

第一位是Ninja。

Ninja 原名Tyler Blevins,早期曾是微软旗下《光环》系列的职业选手。早在2011年,他就已经开始在直播平台上直播游戏,但一直不温不火。直到2018年,在《堡垒之夜》的助力下,Ninja一跃成为了世界上最著名的主播之一,从和Drake一起直播到登上ESPN杂志封面,再到入选《时代》杂志“全球百大最有影响力的人物”名单。

Ninja成为第一位登上ESPN杂志封面的电竞选手

巅峰时期,Ninja在Twitch上的关注数达到了1470万,高居榜首。据他自己透露,当时他每月仅靠直播就能收入50万美元。

彼时,当他在Twitch上呼风唤雨的时候,没人能想到一场巨变即将来临。2019年8月,Ninja发布了一条内容为“The Next Chapter”的推文,宣布自己将转投另一家直播平台Mixer。

转投Mixer的Ninja,也展现了自己巨大的影响力。据Sensor Tower的数据显示,在他宣布跳槽后的一段时间里,Mixer的下载量激增数倍,成功登顶App Store榜首。

第二位则是Shroud。

2019年10月,Shroud发布了一条内容为“Same shroud,New home”的推文,同样宣布自己将转投Mixer。

Shroud这个名字,国内的观众应该不会陌生。Shroud原名Michael Grzesiek,在《绝地求生》最火的那段时间,B站首页经常会出现Shroud的精彩操作集锦,他也被国内观众称作“大魔王”。在做全职主播之前,Shroud是一名《CS:GO》职业选手,早已颇有人气。在转战Mixer时,Shroud在Twitch上的订阅人数位列第三,达到了700万人。

在短短几个月的时间内,挖走竞争对手最著名的两个主播,Mixer顿时成为了业界关注的焦点。同时,很多人也在惊讶:Mixer到底有什么“魔力”,能让两人放弃Twitch上的巨大流量,继而选择一个几乎没有任何流量的新平台?

在谈及原因时,两人的回答有个共同点:Mixer给出的合同自由度更高,能让我更好的发展个人品牌,并在游戏领域之外取得更多的成功。除此之外,天价签约费也是一个不可忽略的因素。据彭博社报道,Mixer给两者开出的合同价值在4000-5000万美元左右。

单从经济层面看,对Ninja和Shroud两人来说,转投Mixer显然是一笔好交易。就算是在巅峰时期,Ninja一年在Twitch上赚的钱在1000万美元左右,而与Mixer的这笔合约能让他赚到1300万美元左右。

但是,尽管收入有了提升和保障,但不可否认的是,他们的流量因“跳槽”受到了巨大的影响。

据Stream Element的数据显示,在转投Mixer之后,Ninja和Shroud的收视数据都有大幅的下降,前者下降了72%,后者下降了85%。

也就是说,只有15%和27%的用户跟着Shroud和Ninja来到了Mixer上。对于花了近一亿美元“转会费”的微软来说,这个数字并不能让他们开心。此外,据Twitch tracker的数据显示,在最近的14天里,Ninja直播间的平均最高同时在线用户数仅为3947人,而Shroud也只有4957人。

总体来说,Twitch的最高在线用户数是Mixer的47倍。在过去14天里,Mixer最高同时观看人数是15万人左右,而Twitch是600万。

两人近两周收视数据概览

进一步说,Mixer目前的情况,给出了“平台和大主播的影响力孰高孰低”这个问题的答案。

在被称为“国外贴吧”的Reddit上,有许多玩家对此发表了观点,他们表示,如果在平台和主播之间选择,他会选择平台。因为一个直播平台的深度用户通常不会只观看一个主播或一款游戏,因此,对他们来说,损失平台的代价要来的更大。而Mxier除了Shroud和Ninja之外这两个超一线主播之外,其余的主播生态还不够庞大,内容不够丰富。

Mixer的网页界面

对此,国内的很多玩家也持相同的看法,表示“在绝大部分情况下,直播平台的重度用户一般都是'杂食',他关注和观看的主播和项目很多,不会说为了一个主播就去放弃整个平台。”

主播生态不够完善,这是Mixer与Twitch之间最大的区别和劣势所在。对于像Shroud这种体量的主播,他们可以花大钱去挖角,以此来带动新用户加入Mixer (虽然效果有待商榷) 。但两个人的所产出的内容毕竟有限,不能和成千上万的主播所产出的内容去抗衡。

头部主播的存在不能弥补腰部主播的缺失。对于腰部主播来说,收视率对他们来说是很重要的指标。因此,拥有更多用户数的Twitch会更受他们青睐。而对Mxier来说,他们也不能向挖角头部主播一样去花大价钱挖角腰部主播,这就使他们陷入了一个恶性循环。

这种情况也体现在了数据上。据“essentially sports”网站引用的数据,自2019年4月到2020年四月这个时间段里,Mixer平台上的观看时长只增长了0.2%,而与之相比的,则是Twitch 百分之98的增长。如果说Twitch的势力太过庞大,两者没有可比性的话,我们可以看看Youtube gaming和Facebook gaming,前者上涨了65%,后者上涨了238%。

综合数据来看,作为一个相对年轻的平台,Mixer的问题不能只靠挖角头部主播来解决。但是,今天的消息证明,Mixer不想也不能解决自己的问题了。在所有解决问题的办法中,Mixer选择了最容易的那个——直接放弃。

接下来,Ninja和Shroud何去何从? 他们会回到Twitch吗? 这些问题都待解答。 但是,有一件事是可以肯定的:不管他们选择去哪,他们还是能挣到很多钱。

真正需要担心的是,是哪些不太出名的主播。对他们来说,直播是他们的命脉,因为Mixer的死亡,他们的生活因此受到了威胁。 对此,一位网友的评论引起了广泛的共鸣:“你 (Mixer) 没有选择努力解决问题,而是将多年来我们作为内容创作者所付出的辛勤工作,鲜血,汗水和眼泪扔进了垃圾桶,这感觉就像是被扇了一个巨大的耳光。”

就这样,从高调入局到轰然倒塌,Mixer的高价挖人实验以溃败而告终,他们也用自己的经历“解答”了一个重要的问题:在游戏直播领域,平台健康的运营远比追求眼球经济重要的多。

作者:北力,原文标题:《突然死亡!上亿美元挖主播,微软Mixer为何还是没能成功?》

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