一条好计划想继续扩量该怎么做?10个信息流投放问题

信息流投放问答

本篇特将投放过程中所遇到的一些问题进行整理分享,希望对大家有帮助。

本次共筛选以下10个信息流投放问题。

Q1、一个转化效果比较好的计划,我想继续扩量,通过上新这种方法的话,是复制这个计划里的创意吗?比如复制定向,素材稍作修改可以吗

答:可以,根据转化效果筛选出账户优质广告创意,微调后上新的广告创意,可以达到补量的效果。

最好不要完全复制,建议做些微调,比如原有跑的很好的ocpm广告,可以尝试复制一个跑CPA,或者微调广告标题,或者替换一些同类型的优质素材等等。

Q2、头条上一个计划刚过了学习期,才发现忘了加排除手机号,有几个表单是重复的,我现在是直接在计划上加,还是复制新建计划后,在新的计划上加了?

答:主要是看转化效果,转化量、转化成本、客资有效率,如果效果数据综合来看是满意的,就不用调整。如果投放效果并不达标,可以在计划上直接修改排除手机号,修改定向设置并不影响广告审核状态,或者也可以考虑直接新建广告来操作。

Q3、穿山甲怎么回事?跑教育怎么样?

答:穿山甲是头条的联盟广告,量级大资源多样,一般应用推广投的多,结合DMP来用,客资类不是很建议投放,存在名单有效率低、电话打不通的情况。

教育行业选择头条平台做推广的话,建议首选头条app和抖音app的流量资源,都是头条站内流量,投放效果更有保障。

Q4、百度信息流,只是意图词不一样,其他的都一样,可以建不同的计划吗?

答:没有必要这样做。信息流转化重点在于创意方案,想要做投放测试的话,也是建议测试创意方案,即标题、素材、落地页、转化引导噱头。不建议测试广告定向、商业兴趣、意图词等。

大盘每天的流量都有波动,即便是同样的定向,都能跑出不一样的效果,将测试成本花在广告定向上大概率会造成投放成本浪费。

搜索竞价广告是人找广告,先有搜索词再看见广告,是用户主动行为,所以SEM重点优化“词”;信息流是广告找人,用户被动看到的广告信息,只要广告做的好吸引用户关注,自然有人点击查看详情,广告不好没人点击就不可能有转化,所以信息流重点在于优化创意方案。

做信息流广告投放不要被搜索竞价思维影响了,两者是完全不同的投放逻辑,不要思维僵化。

Q5、百度信息流意图词一个单元多少个比较合适?

答:在做账户计划设置时,系统右侧有预估展现覆盖量,参考预估展现量,避免过高或者过低,能到达到广告投放覆盖需求即可。并不是看意图词个数来算,信息流不是搜索竞价。

信息流跟竞价不是一个思维模式,千万不要被固化。原理与上述第4个问题一致。

Q6、修改信息流的意图词会导致计划重审吗?我有两个跑的挺好的计划,我上周三晚上只是修改了几个意图词,周四开始那两个计划就被下架不能用了,或者是临近3.15百度开始重新审核部分创意吗?

答:不会。广告重新触发审核有三个原因:

① 平台审核标准改变,在投广告因巡查被驳回;

② 账户投放资质因修改或者过期,导致账户资质驳回,从而引起广告重审或禁推;

③ 修改用户可以看到的广告内容触发重审,比如:广告标题、广告素材、落地页、广告主信息。

因此,修改定向是不会影响广告重审,你这种情况被驳回需要查看被拒的原因,根据驳回原因修改调整。如果不是页面本身问题的话就可以和百度客服沟通,提起申诉重新审核广告内容。

临近特殊时期,百度审核是严格了些,最近百度落地页被拒很多是因为里面放了营业执照有国徽,或者常见的审核被拒是有极限文字和承诺性的话语图片。

Q7、我们这边表单成本要求比较严,百度信息流我是用标准模式跑,还是匀速,还是加速跑,比较好?

答:建议标准模式。

加速模式下广告起量非常快,展现量高消耗速度就快,容易短时间内预算消耗完毕而下线,如果广告起量难可以使用这种模式实现起量;

匀速模式不考虑平台流量波动,维持平稳展现,这种模式下,黄金时段广告竞争力弱,不利于投放竞争力提升,非黄金时段有可能存在广告成本浪费,并不利于广告效果的提升;

标准模式处于加速模式和标准模式之间,广告展现速度相对平稳,又能顺应平台流量波动适度投放,因此一般推荐标准模式进行投放。

Q8、抖音、快手、小红书、bilibili现在这些平台的信息流跑的怎么样?大概什么行业适合这些平台呢?想开户投广告怎么做呢?

答:都是目前热度较高、特征明显的平台。这几个相比,抖音量最大快手次之,小红书和B站量级较低。

想了解现在投什么的多,可以借助一些情报工具查看哪些行业热投,或者是上去刷刷广告,出现比较靠前的广告类型就是了。抖音平台除了广告审核的行业限制,其他类别基本都能投放;快手平台电商占比突出;小红书服化类、游戏类等较多;B站二次元特征明显,游戏类、教育服务等较多。

想开户的话,推荐登陆艾奇旗下的渠道网www.uqudao.com,有众多服务商可以自行对接。开户门槛基本都是固定的,其他的比如服务费、返点等等,建议多聊几家对比对比。

Q9、周末的量跟平常的量是否会影响?我有个计划,跑了2天,转化还可以,到了周末就跑不出转化了,这个要怎么解决?调整素材?还是要新建?

答:常规行业做推广,是否周末对效果的影响差别不大,如果是娱乐平台或许会有明显展现波动,比如爱奇艺等。

你描述的这个数据情况不一定是受周末影响,建议做环比数据分析,对比展现、点击、消耗、点击率、转化率、ROI等数据,排查数据变化量在哪,按你说的总共跑了两三天,那就把这几天的都看下分析分析,根据数据变化情况有针对性地进行调整优化。

Q10、开了多个不同主体的头条账户,都跑一个落地页,可以吗?

答:影响不大,不过不建议这么操作。

如果是同一个推广主体,推广同一产品,一个账户就能满足投放需求,如果总计推广量级高的话,账户整体拿量能力也高,分散投放没有什么意义。

以上为本次整理信息流投放问答内容。更多信息流投放问答内容,下期再聊~

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