拼多多“造节”加速农货上行 产业链改造仍存难点

8月15日消息,为加速农货上行,拼多多在打造了“多多丰收节”后,又再度推出农货节。

据《电商报》了解,8月14日,拼多多联手全国约500个农产区,正式上线汇聚农特产品的“农货节”。拼多多农货负责人表示,将联合全国20000多名商家,推出超过20万款全网极致性价比的全国农特产尖货,推动农货特产高速上行,预计本次农货节大促成交将超过1亿单。

具体来看,拼多多农货节将网罗华东、华南、东北、西南、华中、西北、华北等全国尖货美食,分区域推荐给全国消费者,实现水果生鲜、坚果小吃、茶叶酒水、粮油冲饮等品类全覆盖。并且此次活动的定向大额补贴分为两个方向,首先是消费者喜好,其次是农产区的实际需要。

据上述负责介绍,活动将基于平台创立近四年积累的供应链和消费端数据,挑选出最受欢迎的农特产品进行推荐。期间,“秒杀万人团”每两天都会推出节令时鲜爆品,以全网极致性价比回馈消费者。

此外,在直连500多农产区基础上,拼多多已在云南保山、文山丘北、新疆南疆地区等地落地“多多农园”,从产、研、销等环节,探索全产业链的现代化。拼多多方面表示,未来,拼多多还会通过AI、5G和物联网技术,来推动农业的信息化和智能化,“农货节”正是从需求侧推动农业变革的一次尝试。

事实上,“农货上行”在拼多多刮起的拼购旋风之下,已被提上新的日程,并随着进攻下沉市场的节奏加快,卡位战已然打响。近日,阿里巴巴就将“亩产一千美金”计划升级为新“亩产一千美金”计划,覆盖范围从农产品领域扩大到二、三产业。

不过,以阿里为代表的“农货上行”主要采取的是“公司+农户”的模式来推进。这其中离不开四大参与主体——农民、企业、政府和平台。而“多多农园”的助农计划采取的这是一种“新农商”的机制,项目的落脚点是如何把利益直接下放到农户。

资料显示,“新农商”机制是以档卡户为集合的合作社为主体,建立农货上行和品牌培育新模式,在该模式中,拼多多提供资金、技术和渠道支持,大规模培育本土青年成为“新农人”带头人,后者按合约持有分红权限,剩余利益全部归属档卡户。

简而言之,这是一种新型的合作社采取了股份制的现代公司制度,平台出资金、出技术、出流量,农户出人、出力,两相结合脱贫攻坚。

不过,此模式同样面临挑战。首先是新农人短缺的问题,若无新农人的组织带头示范,某种程度而言,此模式将是无本之木;其次是在跑通模式的基础上如何推进产业带动效应,说白了就是规模化问题。

除此之外,在流通环节还要面临诸多问题,例如:物流成本高,尤其是涉及冷链。通常物流费用占其价格的20%,有些需要冷链物流的,费用更高;产品的标准化程度不高。受气候、施肥、病虫害等因素的影响,要想稳定在一个较高水平上,难度比较大。

总的来看,拼多多、阿里等平台目前在做的事情仍是把批量需求聚集起来,提供给少数的优质合作社/批发商,扶持其壮大,并产生自有品牌,而农货产业链改造、品牌化、规模化道路依然是一个长期而艰巨的难题。

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