喜马拉雅123狂欢节劲销逾8.28亿 “耳朵经济”催生内容消费新变革

[摘要] 12月5日24点,2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额定格在8.28亿元,再创历史新高。这是喜马拉雅第四年举办“123知识狂欢节”,2016年举办的首届,内容消费总额仅有5088万元。

文/李子青

喜马拉雅123狂欢节劲销逾8.28亿 “耳朵经济”催生内容消费新变革

近几年,随着消费者在内容消费上的多元化需求,创新经济模式“耳朵经济”成为新的风口。

据艾媒咨询报告显示,2018年中国在线音频用户达4.25亿,在2017年基础上增长了22.1%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。

在“耳朵经济”的引领下,音频领域的内容消费也有了新的变革。从简单的音频和短期课程的呈现方式逐步演变成上线更优质的专业内容,推动制作者不断走向专业化、职业化。

12月5日24点,2019喜马拉雅123狂欢节内容消费总额定格在8.28亿元,再创历史新高。这是喜马拉雅第四年举办“123知识狂欢节”,2016年举办的首届,内容消费总额仅有5088万元。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示,2019年喜马拉雅123狂欢节创纪录背后是新消费力量的崛起,越来越多的消费者愿意为优质内容付费,万千内容创作者从中获益。

12月8日,产业时评人张书乐对时代周报记者说:“更强有力的接近性,是‘耳朵经济’在知识付费上的最大利好。在线音频,关键在于谁的内容够多、独家够全、垂直够细,喜马拉雅这方面做得不错。”

123狂欢节内容消费总额超8亿

什么是耳朵经济?公开资料显示,“耳朵经济”是用耳朵的听力消费信息的能力。在张书乐看来,“耳朵经济”的崛起,本身来自于用户在不同场景下需求的扩张,尤其是在健身、散步和早晚高峰时候的碎片化时间,在线音频有效的从过去的电台或其他“传统耳朵经济”中抢得了存量市场。

随着“耳朵经济”的崛起,竞争也不断激烈。以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的在线音频平台也纷纷发力知识付费领域。喜马拉雅作为音频领域的早期玩家,依托先发者的海量用户及内容基础,领跑音频知识付费市场。

10月17日,喜马拉雅宣布,平台用户数突破6亿大关,活跃用户的人均日收听时间超170分钟,行业占有率达到了75%。相关数据预测,在移动互联网的下半场,音频将占据用户四分之一的时间。值得注意的是, 2019年喜马拉雅123狂欢节再创新纪录,内容消费总额超8.28亿元。

12月6日,喜马拉雅方面向时代周报记者介绍,2019喜马拉雅123狂欢节期间,付费内容超过200万条,超去年同期45%,新增付费用户占比25%。

此外,多个重磅IP在喜马拉雅123狂欢节期间首发,其中最有代表性的当数投资千万的《三体》广播剧、开心麻花有声剧《甜咸配》《哈佛教授亲授:改变你和世界的100本书》《阎崇年:大故宫600年风云史》等。

回顾前几年,音频行业其实是很难赚钱的,大部分都是免费收听的形式,收入来源主要是靠流量带来的广告。如今,当“耳朵经济”醒来,音频领域的内容消费也有了新的变革。优质内容的持续供给直接促进了付费用户的增长,为新消费注入新的活力。

据喜马拉雅方面介绍,喜马拉雅针对不同年龄、不同阶层的用户提供了多品类的优质内容,不同年龄段的用户都能在喜马拉雅找到自己喜欢的内容。

譬如,在2019喜马拉雅123狂欢节期间发布的《三体》广播剧一经上线,就有接近20万人订阅,播放量超过百万,位居全站新品热播榜首。

《三体》广播剧由喜马拉雅官方策划,“三体宇宙”官方独家授权IP,作者刘慈欣亲自参与指导,喜马拉雅数十个团队跨部门合作一年多,中国顶级配音团队“729声工场”演播录制,总投入达千万级别。

业内人士认为,《三体》广播剧的诞生意味着中国国产科幻IP的形式创新迈出了实质性的一步,也标志着广播剧制作真正进入“大片时代”。

完善“耳朵经济”生态圈

庞大的市场机会,也使得“耳朵经济”得以快速发展。一方面,付费意识的养成,给“耳朵经济”的崛起提供了“催化剂”;另一方面,“耳朵经济”的不断爆发也催生知识付费势必要有新的变革。前瞻产业研究院显示,目前我国知识付费用户规模处在高速增长阶段,预计2019年用户规模将达到3.9亿人左右。

细分来看,以70后、80后为代表的中产仍然是内容消费的主力军,但90后和Z世代已经成为不可忽视的新力量。以2019喜马拉雅123狂欢节为例,90后和Z世代用户占总付费用户人数的45.6%。不过,挑战也总伴随着机遇。

如何持续输出优质的、垂直的、专业的、独特的内容所有音频平台必须思考的。据了解,如今喜马拉雅在上游通过PGC(专业生产内容)+UGC(用户生产内容)+独家版权三个部分不断进行内容孵化。

喜马拉雅方面介绍,越多越多的内容创作者开始关注到音频行业的潜力,纷纷加入到“耳朵经济”生态圈中,最为典型的就是明星。

目前已有易烊千玺、邓伦、郑爽、张艺兴等超200多位明星在喜马拉雅开设原创音频节目,喜马拉雅也成为明星们的移动互联网新赛道,成为他们传播思想、文化与科学知识,拓展自身价值的全新平台。

此外,据不完全统计,2019喜马拉雅123狂欢节已有数百个专辑销售额超过百万,跻身“百万俱乐部”,其中多个专辑销售额破千万。余建军表示,喜马拉雅将持续为用户和内容生产者创造价值,不断完善“耳朵经济”生态圈。

在上游,喜马拉雅在邀请更多生产者加入并自己投资孵化优质创作团队;在下游,喜马拉雅也在加大了对汽车、智能家居等终端的布局,通过布局智能硬件为声音从手机拓展更多便利性的场景,以扩大使用人群和商业机会。“喜马拉雅的定位是做一个综合的平台,解决用户精神消费的需求,帮助品牌找到新的消费场景,帮助内容生产者实现自身的价值,成为万物互联时代的重要推动者。”余建军说。

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