公众号“大人别出声”的生死五天,卖惨是自媒体的财富密码?

原标题:我,发现了自媒体人的 财·富·密·码

五月的最后一个周末,哪个公众号账号最火?

毋庸置疑,是“ 大人别出声 ”。

2020年5月25日——5月30日,这不长不短的五天时间里,“大人”经历了如过山车一般大落大起的过程。

5月25日,一篇名为《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》的文章在一夜之间引爆朋友圈。

坚持情怀和优质内容、拒绝商业化营销、后台200万粉丝……一个个关键词却堆砌在了“大号之死”的基础上

加上最近的行业寒冬背景,哪个运营公众号的人看到之后不跟着感叹一句“世道艰难”?哪个读者看到之后不愤慨一句“营销号辣鸡,良心号加油”?

一个平均阅读量5万的情感号都要解散了,我一边看着自己的3位数的粉丝量,一边长吁短叹: 唉,这真是的2020年最唏嘘的事情了

26日,“大人”写了一篇感谢信,表示自己得到了多方的支持,决定继续好好“活下去”。

期间还有不少行业垂直账号对“大人”进行了专访,各家一阵常规的感叹+分析+大环境展望之后,我以为事情就这么结束了。

(现在文章已经删掉了)

居然还搞出了一个新名词叫“古典自媒体”,那传统纸媒是不是要叫“出土文物”了??

可到了30日,事情居然出现了反转。

曾经就“大人”事件撰写过(同情向)报道的公众号“刺猬公社”杀了一个回马枪,发了一篇名为《大人别出声,因为会说谎》的文章,质疑这是一次精心打造的“ 卖惨营销 ”。

链接在这里: 《大人别出声,因为会说谎》

关键疑点我大概总结了一下,主要有以下两个:

1、粉丝和阅读数造假
2、情怀不过是假象

一个一个来。

粉丝和阅读量造假。“大人对外宣称自己“坐拥200万粉丝”,但“刺猬”称求证了微信官方,得到的回答却是“与媒体报道确实有很大差异”。

主创的个人介绍:

“200万粉丝”和“要解散”这两个巨大的落差对比,是“解散文”火出圈的一个重要因素,

如果在这个层面“大人”是在说谎的话,其实我个人觉得也是情有可原的,

毕竟爆文宝典在手,谁又敢说自己没搞过泡沫噱头呢……(也有可能是我这个人太没原则吧)

其实粉丝数的主要矛盾是在于, 一个200万量级的号,现在是不是真的已经艰难到恰不了饭了

“刺猬”也表示很疑惑:

有粉丝在“刺猬”的文章下留言,表示自己只有12w粉,也能活得风生水起

当然了,一个号的商业价值当然不仅仅取决于粉丝数,账号定位、商务运营等等都是不可或缺的因素。

这个锤可以先留个问号。

“刺猬”的第二个锤是,“大人”账号背后的主体,是一家主营“新媒体营销”的公司,旗下账号擅长煽动情绪,打造爆文,emmmm就是所谓的营销号啦。

如果按照“刺猬”的说法,这样一个标榜“清流”,追求理想和情怀的号,B面却有可能只是一场营销操盘,

读者喊的每一句加油,行业媒体做的每一篇专访,都可能成为他们以后用作课程分享的营销案例……这换谁能心理平衡。

尤其是“刺猬”在文末引用了一句当时采访“大人”主创时,他们说的一句话: 做公众号就跟养孩子差不多,没有人愿意拿这种事做营销

这么一对比,如果情怀是假象的话,那也真的太讽刺了……

下午的时候,“大人”也发了一则条漫《大人“别”出声》回应质疑。

链接也放在这里了: 《大人“别”出声》

(别的先不说,他们这个账号名……起得还真是有前瞻性呢……)

遗憾的是,他们并没有对“刺猬”的锤作出解释,不过也有粉丝在评论区帮他们发声:“ 如果真有(营销)这水平,团队也不会解散吧 ”。

对于看热闹不嫌事大的我本人来说,看搞文字的人互怼就真的很快乐。

“大人事件”到底是一场自救还是一次营销,旁观者不好置评,但从解散文的第一段中“这是……你看到的第一篇文字稿,也可能是最后一篇了”,

这句话的“ 可能 ”二字看来,他们还是给自己留下向死而生的余地的。

这真的不是杠……设身处地想想, 如果你狠下心肠要写一篇道别文,会用上这种模棱两可的语气吗?

与其说是道别,还不如说它更像小情侣闹分手时,其中一方对另一方说“我这次真的真的走了,我要去楼下小公园,你别来找我”,结果是什么相信大家都很熟悉了。

同为“古典自媒体”,我更愿意去相信这是他们的一场自救,但如果是后者的话, 那这大概才是2020年对于自媒体而言最最最唏嘘的事

卖惨是自媒体的财富密码?

评论区引路,我还真的去b站搜了一下,搞创业然后失败负债的视频……还真的挺多的。

随手po一个,播放量过150万,黄字瞩目。

这条视频是该阿婆主播放量最高的一条

熟悉的套路依然是:巨大金额+失败,最好还加上自己的年纪,用来营造反差噱头,播放量都挺可观的:

同样是“刺猬”粉丝指路,我摸了过去之后,发现公众号“青年大院”(背后跟“大人”是同一个资方)昨天也赶上了这趟“ 破产列车 ”:

这里让你们猜五次,他们的文章内容写的是啥……

你以为人家要倒闭了吗?

不,人家只是吐槽了一下微信的新算法,然后想让你星标它而已……

这篇文章最后的成绩是10w+阅读量,超过5k的在看,甚至还有20个打赏:

成功创造了一个爆款小巅峰(文章是29号的头条):

破产套路在抖音和小红书上就更多了。

朱一旦在愚人节当天发了一条开破产玩笑的视频,虽然明知道是假的,但是当天还是以“朱一旦破产”这个话题上抖音热搜榜,让人看了心里咯噔一下。

小红书上随手一搜:

这条破产视频同样是该博主点赞量最高的前几条。

回到我们问的问题,“卖惨”真的是自媒体的财富密码吗?

短时间内, 大概率是的

原因有很多,行业不景气带来的感同身受、人们更愿意去相信悲情、比惨更能让人产生自我安慰……这些心理因素都给“卖惨”提供了肥沃的土壤。

这里不探讨“卖惨”背后的真实与否,但太多案例都在告诉我们, 比起对成功者经验教学的信服,读者似乎更倾向于对失败者发出一声哀叹带来的抚慰

(搞不好你老老实实跟人家分享你的从业经验,还有人来挑刺说你炫优越感,常见于知乎……)

卖惨营销会遭反噬吗?

会。

先说立场: 我不反对卖惨,但我不接受打着“卖惨”的旗号,拿同情来变现的假故事营销

搞自媒体的人都知道,定人设和账号定位是第一步。可就是有很多人,对自己的人设又破又立,立了又破。

前脚刚教完别人做自媒体赚钱,后脚就来说自己破产了……

有一个自媒体尝到了“卖惨”的甜头,就会有一百个不知真假的自媒体开始分享自己的破产故事,其中就有像上面那个一样,前后矛盾,把观众当傻子的。

一旦你开始把观众当傻子,反噬就开始了,而且反噬的不仅仅是个人,还是整个行业。

去年有一段时间抖音很流行创业风潮,有一个叫“少奇”的就是其中的“佼佼者”。

可很快有人发现,他这个号,就是来讲故事卖课的……

最后的结果是什么?

结果就是有人再认认真真讲自己真实的创业故事,可再也没有人信了。

没错!那个人就是我!卑微本微!

古早童话诚不欺我,“狼来了”的故事时刻都在上演,卖惨套路也一样。

讨论故事本身的真实性好像已经没有那么重要,因为越发展到后面,只会越来越少人相信, 这个时候真话假话又有什么区别呢

当话语权掌握在传统媒体手里的时候,大家都在哭着喊着说个体难以发声,好了,现在传统媒体变成“出土文物”,全民发声时代来了,大家又都在头痛着不知道该相信谁了。

当把自媒体完全当成商业工具,用“唯变现论”来代替自己的话语权,这个时候,发声或者不发声,又有什么区别呢……

自媒体人也是人,也都还是要恰饭的。但至少,留一点敬畏心吧。

作者公众号:戴小胖

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