11月份手游买量市场分析:手游广告投放总金额占比约33.22%

6款三国类手游上榜广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20,《三国志·战略版》强势领先,位居榜首。二次元卡牌回合制手游《启源女神》及首款红色手游《亮剑》强势投放。

11月份整体手游买量市场呈现何种趋势?哪些广告主重金投放?头部广告主有哪些投放策略及创意点?

App Growing 以2019年11月1日-11月30日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年11月份手游买量市场分析》 。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01手游买量市场概览

在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比33.22%

11月份,App Growing共监测到近3000款手游投放广告,相比10月份投放的数量有所增加,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的33.22%,同比10月份(34.65%)稍有下降,整体来看11月份手游投放规模相较于10月份变动不大。

02重点手游类型月度高频词盘点

App Growing基于11月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出 三国、传奇、魔幻 手游高频词如下。

03手游广告投放数TOP20盘点

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数,梳理出11月份广告投放数手游排行榜TOP20及“新手游”广告投放数排行榜TOP20如下。

3-1 手游广告投放数排行榜

三国类、传奇类游戏本月投放力度猛,休闲游戏《旋转大师》、《我功夫贼六》也占据一席之地,二次元《启源女神》投放强势。

3-2 新手游广告投放数TOP20

本月新投放手游TOP20整体偏轻度,多休闲、放置、养成手游,题材多为三国、武侠、仙侠,游戏名称也较为新潮。

说明:新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

04热门手游广告创意分析

4-1 3D次世代奇幻RPG《启源女神》广告创意分析

这款二次元回合制卡牌游戏于11月29日上线iOS端,便取得了App Store首页推荐位与免费榜Top2、畅销榜Top10的成绩。

1)腾讯广告平台投放量级突出

《启源女神》在11月重点投放 腾讯广告、巨量引擎 两大平台,占比分别达到65.41%及28.22%,广告媒体主投 QQ,西瓜视频、今日头条、抖音 等头条系媒体。

2)广告文案突出超高爆率及华丽画面

从该游戏的广告文案词云图可以看出,《启源女神》在文案方面强调 “预约”、“栩栩如生”、“十连抽”、“美少女”、“欧皇” 等卖点。

广告热门文案如下:

-预约即可享受ssr欧皇超高爆率,来加入我们吧!

-启源女神预约已开启,快拿起你的剑,踏入这个栩栩如生的世界吧!

-《启源女神》iOS抢先预约,轻松好玩,不肝不氪,预约拿豪礼!

-这游戏有钱没用的,拼的完全是你的头脑和策略!

-这游戏爽爆了!开局送10连抽,一定抽到喜欢的SSR女神才认真玩!

3)广告创意强调高爆率及精美立绘

App Growing在11月份追踪到《启源女神》投放素材量破4000条,素材形式以 视频、图片 为主, 短视频 广告占广告形式大头。

《启源女神》的故事以西方世界为架构,角色来自神话及童话故事,有阴阳师安倍晴明,吸血鬼德古拉,也有格林童话中的小红帽。丰富的游戏角色满足了跨次元乱斗爱好者的需求,在广告素材创意方面也重点突出精美华丽的画面及卡牌回合制玩法。

突出开局高爆率十连抽福利

突出众多精美角色立绘与人物关系

游戏玩法技巧讲解+ CP组合技能推荐

该视频广告在讲解玩法技巧的同时也展现对应的游戏画面,让玩家更直观地感受到游戏本身的魅力,推荐角色CP既分别展示了各角色本身的大招又突出了CP组合技能的杀伤力,进一步撩动着玩家蠢蠢欲动抽卡感受组合技能的心。

3-2 首款红色手游《亮剑》广告创意分析

《亮剑》由小说原著作者授权, “神作”IP本身就赋予了它与生俱来的影响力,且另辟蹊径地以文化为根基来吸引玩家。作为国内首款红色手游,《亮剑》自上线便受到了极大的关注,自10月猛投至今力度趋于平缓。

1)腾讯广告平台投放量级突出

《亮剑》在11月份重点投放 腾讯广告、阿里汇川、巨量引擎 三大平台,头部广告媒体投放占比较为接近,重点投放 UC头条、UC浏览器、QQ、优量及今日头条

2)广告文案突出经典IP

从该游戏的广告文案词云图可以看出,《亮剑》主打买点为 “正版IP”,“李云龙”,“经典”,“意大利炮”,“独立团” 等熟悉的电视剧经典人物及桥段,力图勾起玩家的热血抗战情怀。

广告热门文案如下:

-《亮剑》终于上线了,超多福利,限安卓下载!

-《亮剑》正版授权!开局一个丁伟,装备人员全靠打!

-正版授权《亮剑》李云龙开局,带上独立团和意大利炮,征战沙场!

-经典重现,《亮剑》正版授权,我们独立团,逢敌必亮剑

-过瘾啊过瘾,我李云龙一个兵营吃掉对面整个师,来试试

3)广告创意强调排兵布局策略及战争场景

《亮剑》作为一款 军事战斗策略 游戏,需要玩家通过搭配不同将领来组成部队,再通过对于战场形势的判断来布置策略,操控角色来与对手战斗。该游戏在广告创意方面也着重围绕着军事战斗策略进行展示。

排兵布阵策略讲解

关卡地形展示及作战策略制定

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该手游在很多 关卡和地形 上的做了还原,需要玩家对战争形势加以判断并制定正确的 作战策略 以赢得胜利,广告素材上也重点突出了这一方面,展示了复杂的地形、军队及武器设备的布局。

经典人物领军作战升级过程展示

本文来自 App Growing ,本文观点不代表GameLook立场,转载请联系原作者。

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