快手推出直播公会体系,重点扶持中腰部主播

12月13日,快手宣布将在2019年12月22日推出直播公会体系。从快手官方公布的内容来看,快手对入驻直播公会的要求是:具有相关公司资质和营业执照,具有服务类的增值税专用发票资质(仅限于文化服务费,经纪代理服务费,设计服务费-直播策划服务费三种专用发票类目),有良好的运营和商业化能力,在业界有优良的运营记录。

针对外界关心分成模式, 快手官方表示将采用“主播自提+公会服务费+公会与主播自行协商比例”的模式,同时对主播和公会保持激励。

这也是快手直播在近日推出《快手直播生态报告》后又一动作。从直播内容层面来看,直播公会体系的推出,能丰富整个直播内容的生态。 此外,据快手官方透露,推出直播公会体系将重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播。

为何重点鼓励和扶持中腰部主播?快手官方向财经网表示,“快手的用户是纺锤形结构,除了知名度较高的头部主播和粉丝1万以下的小主播,更多的是各具特色的中腰部主播。而直播公会的价值就在于内容的生产创作和经营变现等多个紧密联系的方面更加体系化,以及对行业趋势更加敏感。他们可以帮助中腰部创作者在快手生态里更加快速稳定地成长,更好地经营主播的私域流量,从而获取合理的商业收入,并向平台生态贡献更多优质主播和内容。这是我们全面开放直播公会系统最看重的一点。”

对于中腰部主播的扶持,对于头部主播减少依赖也是直播行业目前的趋势。在斗鱼发布了今年第三季度财报后的电话会议上,斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示:“部分头部主播合同到期后会要求平台支付高额续约费,而斗鱼会对主播的投入产出的结果进行综合考虑,这种情况下我们会放弃部分主播,停止续约。”

对于直播平台来说,过度依赖头部主播,让直播平台已经意识到依赖头部主播并不是一门好生意,直播平台正在通过考量头部主播投入产出比,正在放弃一部分头部主播。

头部主播带来的是必然是流量,但头部主播真的是门好生意吗?业内人士表示:“所有靠头部主播和IP支撑的生意,我认为都不是好生意。因为其没有护城河,谁更有钱,IP就会跟谁走,况且头部IP不具备可复制性,所以它不具备资本溢价。”

除了对于中腰部主播扶持,还有一个问题摆在快手面前。快手从成立至今长达9年的时间里,快手以UGC为主,在引入公会这一中心化、强运营的组织形式之后是否会水土不服?这需要快手有在自由内容生态的基础之上,将公会体系完美融合的能力。

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