进击的泰剧:泰文化的逆袭蜕变路

题图为《天生一对》剧照,本文来自微信公众号: 骨朵网络影视(ID:guduowlj) ,作者:晚舟

美剧与韩剧的讨论度正在“降温”。

《权力的游戏》《生活大爆炸》《国土安全》等大剧在今年迎来终结季,美剧的众神时代走向落幕。韩剧的偶像剧光环正在失灵,距离上一次引发全民尖叫的《太阳的后裔》已经过去了三年。受限于自身小众市场的观看门槛,海外剧的受众已逐渐稳定与圈层化。 海外剧的内容市场正在由之前的美剧、日剧、韩剧进行迭代更新,而崛起的一派正是此前处在观剧鄙视链底端的泰剧。

从去年《天生一对》引发全民观看热度,再到新版《铁石心肠》拿下豆瓣8.2高分,微博话题阅读量高达2.8亿,小众的泰剧再次凭借“虐恋强制爱”打入了大众的视野。播放量与讨论度上涨的同时,平台方也在这块初垦地上跃跃欲试。

目前专门开辟泰剧板块的平台已有两家:腾讯视频与爱奇艺。据骨朵搜索发现,腾讯视频上的泰剧 (含普遍话版) 已经达40部之多。据媒体报道,去年腾讯视频还与泰国3台达成合作,全网同步独播《公主罗曼史》《美丽男孩》和《一喵定情》。而最早宣布打造“视频网站泰剧第一平台”的爱奇艺目前也上线了21部泰剧。

同样入手泰剧的还有芒果TV与B站,前者全网独播新版《铁石心肠》,后者上线了《爱在日落之前》《降伏魔女的手段》等10部泰剧。值得注意的是,被誉为“泰剧之家’的安徽卫视也在今年重启泰剧计划,推出了《超级巨星》《心之影》以及《混沌的爱》等经典泰剧。

事实上,公开资料显示中国一直是泰剧最大的海外发行市场。同样,短视频的风靡改变了观众的观看习惯,碎片化的高刺激阈值与泰剧自身的狗血爽感同强烈的戏剧冲突相匹配,这也解释了为什么泰剧再度翻红。较之过去,近年来流行的泰剧在题材与内容上都增添了更多的种类与新意。不过纵观泰剧的核心,依然是古早的“虐恋情深”的叙事模式。在这股泰剧热里,可以窥见的是俗套的虐恋狗血爱情故事,依然是女性市场上永不衰落的题材。

虐恋情深:永不更改的核心气质

“大家知道小水新剧《吹落的树叶》?”在女性观众集聚的豆瓣小组,关于泰剧的各类帖子正在增多。贴吧、微博、豆瓣安利是泰剧进入大众视野的惯常方式。以新版《铁石心肠》为例,骨朵统计发现在豆瓣著名的“八卦来了”小组中总计有168贴关于《铁石心肠》的剧情推荐。

正如统计报告指出:泰剧的主要观看群体以15—35岁之间的女性群体为主,这群观众又与网剧受众有着大部分的重合。在观剧偏好上,泰剧在演员阵容与剧情设定上都做到了投其所好。“泰剧的男女主演都是气质出众的美人,剧情也够虐心,集数短但是剧情一波三折,看着就图个爽。”泰剧粉丝陆鸣告诉骨朵。

据陆鸣观察:“从《花环夫人》《玻钻之争》《爱在日落之前》《丘比特的圈套》这些老剧,再到新出的《天生一对》《铁石心肠》《玻璃面具》,泰剧在制作上是画质越来越清晰,集数也在精简,题材出现分众,偶像剧走向都市年轻化,甚至涉及到某些大胆同性题材,但核心仍是换汤不换药的虐恋情深。”

事实上,直到2011年,泰国方面为了更好的进入中国市场,才宣布开始制作高清作品。画质得到提升,剧集数量也在精简。“过去泰剧基本都是八点档长剧模式,通常就是四五十集数,现在基本会控制在20来集,比如新出的《一喵定情》《毒玫瑰》就是20来集。“

目前国内的泰剧热分为两支,一支指向怀旧风,以B站与安徽卫视为代表,引进的泰剧多为《麻雀变凤凰》《爱在旅途》等经典泰剧;另一支则以腾讯、芒果TV为代表,积极引进热度与知名度都较高的新剧,比如泰版《匆匆那年》《命中不注定》《O型血》。骨朵曾在《存在感渐强!被误解的泰剧,已从鄙视链末端崛起》中提到:“放弃“八点档”模式走向偶像剧化,才是真正的今日泰剧。而走向分众化的泰剧在引进国内时,题材与内容的多样化也在扭转之前“八点档狗血大戏”的印象。

不过需要看到的是,泰剧吸引女性观众的仍是“虐恋情深”。以新版《铁石心肠》为例,原版曾在安徽卫视播出,是典型的八点档狗血剧。此次《新铁石心肠》在更换主演、改变人设之后,依然选择保留了原版中的经典情节。而在国内知名度较高的女星平采娜 (电影《初恋这件小事》女主角) 参演的,近日讨论度较高的新作《吹落的树叶》也是一部集合复仇、虐恋的情感大戏。

翻拍出海:泰剧的进化史

同国内制作方式略有不同,泰剧采取制播分离模式,以电视台委托电视制作公司进行制作,由电视台享有首播权的形式运作拍摄。目前泰国主要的电视频道是第三、第五、第七电视台与新兴频道ONE31。三台与七台都是国内引进泰剧的主要来源。不过两者略有不同,七台覆盖率最广,但拍摄题材仍以传统八点档伦理剧为主;三台身为国营免费电视台,偏向现代都市风格,题材上面也更加多样。

在出海引进方面,三台也比七台更积极。去年2月,腾讯视频与泰国Insight (洞察娱乐影视) 及泰国三台达成版权合作,并官宣《公主罗曼史》《一喵定情》《美丽男孩》三部泰剧会同步登陆腾讯视频。

与三台、七台不同,五台从来就没有自己制作电视剧和自己签约的演员,只给私人公司来投资。目前五台只同 Exact一家制作公司合作。该公司隶属于以音乐起家、占据泰国文娱市场60%以上份额的GMM Grammy。今年讨论度很高的新版《铁石心肠》就是出自五台2009年的收视冠军。

同样GMM Grammy旗下两家公共电视台GMM25与ONE31则走年轻化路线,多启用年轻演员,偶像剧化更为明显。去年播出的《命中不注定》与《你是我的毒玫瑰》也被腾讯视频引进。泰国正大集团旗下收费频道True台,则诞生了泰版《浪漫满屋》《一吻定情》。

事实上在对待翻拍剧上,泰剧也有着同国内相同的热情。泰剧的翻拍分为两类,一类是对韩剧、台剧的翻拍,目前翻拍过的就有《命中注定我爱你》《宫》《来自星星的你》《浪漫满屋》《下一站幸福》《我可能不会爱你》《王子变青蛙》等。另一类则是对经典剧的翻拍,《三世情缘》《人生波动》《玻钻之争》都是经典老剧的再度翻拍。

泰剧:下一个韩剧?

在各大视频平台都在不断扩充内容库,为头部内容助力的布局战中,现在价格仅几十万到几百万不等的泰国IP似乎是一个性价比极高的选择。而同为东方民族,泰剧在情感互通与意识形态上并不像美剧那样存在一定的文化隔阂,所传递的思想内容更容易被中国人所接受,观看门槛较低。在制作方面,泰剧也在走向都市年轻化,在剧情与人设上都更加偶像化。诸般考量下,泰剧能否达到韩剧曾有的地位,依然值得商榷。

需要看到的是,即使是叙事模式加入创新反转、制作背景不断偶像都市化,泰剧的核心始终是“虐恋情深”的情感戏气质。爽感是泰剧观众追求的第一感受,“看泰剧是不能带脑子的”陆鸣总结道。东南亚风情与养眼的演员给国内观众带来了一定程度的新鲜感,但在制作水平上泰剧的差距依然肉眼可见。

情感戏是泰剧的优势,“泰剧的好就好在演员上,再狗血、虐恋的情节,被他们演出来就特别能打动人。”在情感戏的模式上,泰剧虽然脱离了之前八点档的俗套,但依旧少不了”无逻辑的反派”“随着BGM设置的虐恋桥段”“原谅恶人的大团圆结局“。

而讲述高中生对性与爱的懵懂成长系列故事《荷尔蒙》,到校园运动题材系列剧《Project S》,以及折射泰国部分大学生因骄纵奢靡生活导致三观扭曲的社会现实悬疑剧《I Hate You I Love You/恨爱》这些故事,则属于小众题材,讨论度并不算高。目前,国内引进的泰剧依然大部分是”霸道总裁“”欢喜冤家“”虐恋情深“之类的剧种。可以说,目前能够引起大量讨论度的泰剧依然集中在狗血爽剧上。

诚然,优秀的海外剧不仅能够增强用户粘性,还能够吸引新用户让他们心甘情愿为优质内容付费。同样优秀的海外作品也有利于内容生产方吸取经验,为以后的创作积累。在日韩美剧逐渐平淡的现状下,海外剧的内容布局转向泰剧也顺其自然。不过,目前来看,以情感大戏为主的泰剧生意可能并不如想象中那般辽阔。

本文来自微信公众号: 骨朵网络影视(ID:guduowlj) ,作者:晚舟

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