对竞品的用情至深,小心有雷区

一、竞品分析为何物

竞品分析是将同类产品进行比对和分析,从服务的用户类型,满足的功能需求,甚至可以包括战略、框架、结构、表现、交互等。根据不同目标,考量的维度可以有所不同。

二、为何我们会对竞品分析情有独钟

竞品分析,一定程度上,可以帮助我们更准预测市场趋势。需求萌芽时,通过分析,我们可以了解其市场分布,评估实现可行性;通过挖掘差异,我们可以快速调整市场策略。与竞品比对,了解优劣,我们可以更客观进行优化。低成本、低风险、高效益增强产品的竞争力,我们何乐而不为呢。

三、对竞品的用情至深,小心有雷区

分析竞品,通常会先选择几款产品,从功能布局、操作流程、结构框架等,大家一起来找茬:看看我们有什么功能,竞品有什么功能?我们有的为什么竞品没有,竞品有的功能,我们为什么没有?竞品的交互设计为什么是那样,我们的为什么又是这样?找出差异,然后不加思索就给加上,竞品有的我们也不落后,这样的分析还有何用。

在繁杂的信息时代,多、快、好、省,难免会成为打造产品的工作主旨。而这可能会让产品人晕头转向,满足了BOSS,却迷糊了用户。例如竞品UI不错,我们也跟着设计;功能不赖,我们也来加上...通过罗列比对打造的产品难独具匠心,更难深得人心。

四、结论

“一个国家一个民族不能没有灵魂”,一个好产品更不能没有灵魂。没有目的抄袭,产品的竞争力会微不足道。唯有明确战略目标,结合产品特点,从行业、用户、需求、市场等维度综合考量,提出针对性建议,才可以真正打通产品的任督二脉。

脚踏实地,了解不足,汲取竞品精华,奔着目标,提出解决方案,铸造的产品才可以更具市场竞争力。

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