微信红包封面背后的秘密

      作者:TEDxPY

来源: TEDxPY

今天在微信圈子里看到这么句话:“微信红包封面来了,又给开发者带来一个收入口!” 有些好奇,没记错的话,去年不是已经有定制版微信红包封面了吗? 今年的难道有什么改进、还能赚钱不成?

带着诸多疑惑做了番搜索整理,甚至尝试着自制两套红包封面并提交审核,现在来跟大家分享下我对今年微信红包封面的理解。

首先我们看一下官方是如何做引导推荐的:

精致的创意,丰富的封面故事,直白的流程,当看到“付款下单”时,心动了,发财的机会来了!

赶紧电脑端打开其链接 cover.weixin.qq.com 还挺直接(cover=封面),导向了「微信红包封面开放平台」:

接下来的操作就基本根据其流程注册、定制、提交审核以及后续的付款下单和发放封面了。

那么其中值得一提的点如下:

  1. 此次新推出的微信红包封面,针对品牌方自主定制,目前仅对完成认证的微信公众号开放(个人主体公众号不可以);

    此前推出的「企业微信红包封面」,目前已有变更通知:

  2. 所谓的设计封面,其实只是上传一张封面图,其余的展示都会基于此图自动生成:

  3. 关于新推的封面故事,是在领完红包的页面上有个箭头可以点击展示,可以添加 5 个素材,格式可以是图片或 15 秒内视频

  4. 因为涉及到封面图片以及公司 logo 等,在提交之前但凡涉及的都要相应地提供材料说明

  5. 审核周期为 3 天

  6. 最重要的来了,价格:

    以及有效期:

    换句话说,定制红包封面相当于购买红包皮肤,有效期三个月,价格是每个微信号 10 元,由企业公众号支付购买封面名额。

    比如我自己设计了一款红包封面,如果想发布出来使用,需要至少支付 1000 元购买 100 个红包封面,这样就有 100 个微信号可以领取该封面使用,凡是领取到封面的微信号都可以免费使用三个月。

  7. 红包封面的发放方式包括领取二维码、领取序列号、领取链接,定制方可根据活动场景、用户群体、领取规则等选择合适的发放方式。

好的,规则了解清楚,让我们再来考虑下这微信红包封面的玩法与市场吧。

#明星偶像定制版封面

最初看到红包封面,我的第一想法是明星偶像定制版红包封面,这样哪怕让使用者自己掏钱、相信一众粉丝也会不亦乐乎。粉丝经济这么庞大,微信封面红包也有一席之地啊。

说干就干,操练起稚嫩的 PS 技术,做了一版千玺大佬的红包封面:

当我兴致勃勃准备提交时,必选的「材料证明」给我浇了一瓢冷水:

其中提到了肖像权授权书等证明材料,这个,唉,断人财路啊。

这条粉丝经济发展之路咱是走不通了,再想想别的~

# 秀恩爱版红包封面

虽然红包封面目前都是公司定制,但倘若将刚才尝试过的偶像照片换成家庭合照、或撒狗粮合照呢?这个结合着婚庆、大型聚会等场合,有没有些机会呢?

盘算下,这红包定制出来也就自家人用,数量不多,但目前红包封面最少 100 个起订,弄来多余的给谁用呢? 我如果想使用红包封面,我给任何人发都只是占用了一个微信号名额,花费 1000 元弄个纪念版封面,有钱、枯燥?

即使是婚庆聚会这些场合,可能有机会吧,但这种主题的封面传播受限太严重,相较于其价格,有种只是花钱买纪念意义的鸡肋感。

# 企业定制推广

经过上述不靠谱的联想尝试,我开始回归正轨、搜索调查红包封面的正常推广逻辑。10 元/个微信号的成本,有效期 3 个月,这就转化成了企业推广活动。红包封面上允许出现商标 logo 以及企业名称等,甚至此次添加了封面故事,可以进一步提高该封面作为企业名片的质量。

我们作为免费的使用者,看到精致美观的封面会直接来使用,收发红包的双方都会看到红包封面上的企业推广信息,尤其是当场景扩展到群红包时,受众就不再是一个红包对应收发双方,而是所有点击红包的群成员!这么计算下来,成本就远没有 10 元/微信号那么高了,毕竟占用名额的微信号会通过发红包的方式将影响辐射出去。

# 自媒体信息差引流

企业方付费定制红包封面推广宣传,用户免费使用红包封面作为流量回馈企业方,那么中间的自媒体就可以利用信息差来为自己引流了。

通过在微信搜一搜中对「微信红包封面」的检索,会看到不少文章提供免费的红包封面获取途径,当然部分文章会采取添加管理员微信好友以及分享朋友圈后凭截图领取等方式。下午搜集材料时,有遇到一个卖母婴用品的公众号,发布的红包封面获取途径就是添加其微信好友获取相关链接,那至于加微信好友的意义,朋友圈经济、私域流量这些词都可以解释了。

但有一点注意,就是 不要把这次更新的 自定义微信红包封面 企业 微信红包封面 混淆 ,后者是与企业微信相关的,刚我在测试某些发布的微信红包封面领取二维码时就发现,不少文章里发布的所谓的资源、链接都是之前企业微信红包封面,和这次自定义制作的不是一回事。 当你尝试添加领取红包封面时,只要看到 企业微信 等字眼的,就可以忽略了 。好多发布资源的人可能自己还没搞懂这些区别,为了流量就来忽悠人了。当然,如果不在意样式区别,企业微信红包封面也可以用,但可能会有些限制。

关于企业微信红包封面的变更,刚已经贴过了,这里再展示一次:

这变更估计也是为过年这自定义红包来清场准备的,之前算是企业微信中测试体验,效果不错,今年放开来进入市场了。

# 自媒体定制红包封面推广

刚一直说的企业、品牌去定制红包封面,我们还忽略了很大一批注册了企业或个体工商户的微信公众号自媒体。虽然仍有很多个人主体公众号,但为了留言功能、需要认证等,很多公众号自媒体已经认证过、具备此次微信红包封面开放平台的权限了。

经过实践,定制封面的流程不复杂,对常年发布自媒体的运营者来说就是编辑几张图片的事,而这封面和封面故事,太适合公众号自媒体来推广了!精致的自媒体相关封面图,再配一段推广文字做封面故事,点开红包之余顺手关注了被推广的自媒体,想想都挺美好的。就是这个成本吧,看运营者能不能接受了。

目前我给自己公众号设计的一版如下,因为在封面故事中贴了二维码引流,不知能否过审核,说是设计、也就是选了个好看的背景图而已,大家凑活看:

其中,封面故事可以在最后页面下拉或点击向下箭头:

经过简单的处理编辑,在最后的封面故事中张贴了两个公众号的二维码,前者是这个号,后者后续会有神秘大佬来运营,也敬请期待~

目前进展是我这边已经提交审核了,至于后续是否付费下单,再考虑考虑,毕竟一单至少一千块(100个微信号名额)起,也得掂量掂量自己。

再回到开头提到那句:“微信红包封面来了,又给开发者带来一个收入口!”经过这一天的了解,我能想到唯一作为开发者的盈利模式也就收费代人开发红包封面了,于是给其评论,收到了如下回复:

唉,又一个,啥都没弄清就乱发布信息的。。。

以上,感谢你的阅读~

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