2019移动金融报告:亚太金融类应用呈指数级增长

Adexchanger 发表于 2019-11-22 22:15 | 分类标签:

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11月 21日,移动监测和防作弊与网络安全领域的行业领导者Adjust与全球领先的移动应用数据和分析平台App Annie携手发布了《 2019移动金融报告 ——银行和支付应用的全球数据基准》 。该报告重点研究了金融类应用的高增长市场,并详细介绍了营销商须关注的数据基准和指标,以便获取和留住高价值用户。 (文末可 下载完整版 报告

这份全球报告借鉴了Adjust和App Annie从2019年1月1日到2019年6月30日之间的内部数据,分析了来自36个国家的90多个应用。

在金融类应用使用规模上,亚太地区处于全球领先地位,但西方市场有望实现惊人增长。

●     在微信和支付宝等超级应用的推动下,亚洲的金融类应用下载量在短短四年内增长了近4倍。其下载量从2014年的3.83亿跃升至2018年的巅峰值18.4亿。

图源:2019移动金融报告

●     在欧洲和北美,金融类应用的下载使用规模正显露出强劲增长的态势。这一强劲增长势头的推动因素在于,消费者对仅通过移动应用办理业务的银行以及高效顺畅的金融服务越来越感兴趣,这一态势表明这些地区正处于“迎来指数级增长的关键时刻”。

“在过去的四年中,金融类应用的下载量实现了大幅度增长,”Adjust联合创始人兼首席技术官Paul H. Müller说道,“但是巨大的下载量并非表示忠诚度高。需要使用数据分析来预测用户需求,锁定客户群进行定向营销,并且要与每个用户建立深厚的关系。”

金融类应用的用户留存时间长且稳定

●     第1天有接近三分之一(32%)的用户使用应用。到第30天仍然有15%的用户持续使用。对比15个应用类别,银行应用第30天的留存率排名第三,仅次于新闻类(18%)和音乐类(17%)应用。

图源:2019移动金融报告

●     总体而言,与其他应用类别相比,银行应用的表现更加稳定,波动较小。银行应用的留存曲线表明,对于显示出流失迹象的用户,在其生命周期早期存在大量再交互和再营销的机会。

图源:2019移动金融报告

支付应用驱动金融创新的新浪潮

支付应用的增长势头强劲,但表现平平的留存率表明营销商应该尝试更多的渠道和方法来激活和调动受众的积极性。对15种应用类别的留存率分析表明,支付应用仍有增长空间。

图源:2019移动金融报告

“从金融类应用的增长率和留存率来看,移动设备已成为重要的理财渠道,”App Annie全球营销和洞察执行副总裁Danielle Levitas说道,“移动应用要取得成功,就需要为用户提供简单的应用内指引、直观的用户体验、强大的安全性和更加个性化的设置。”

有关金融类应用增长与留存的更多详情,以及关于亚太地区支付应用的市场聚焦,请在Adjust官网或微信公众号AdjustGmbh下载完整报告。

关于Adjust

Adjust是行业领先的移动数据监测、防欺诈和网络安全平台。满怀对经济和技术发展的热情,Adjust希望能帮助广告主达成品牌成长的终极目标,现如今Adjust在全球已有15个办公室。

旨在让营销变得更简单、更智能和更加安全,Adjust希望助力广告主构建更加成功的应用程序。Adjust是全球主要平台的营销合作伙伴,总计已有30,000余个应用选择了Adjust的解决方案以优化其市场表现,其中包括全球领先的品牌NBCUniversal、Procter&Gamble、腾讯游戏、LINECorporation、RocketInternet与N26。

Adjust近期收购了数据聚合平台Acquired.io和网络安全与人工智能初创公司Unbotify。2019年6月成功获得新一轮融资达2.27亿美金,成为欧洲年度融资项目之一。

关于App Annie

AppAnnie是业内深受信赖的移动应用数据和分析平台。公司的使命是帮助客户创造成功的移动体验并不断追求卓越。我们开创了移动应用数据业务,并致力于提供最全面的移动数据产品。 来自全球各行业超过1,100家企业和100万注册用户将App Annie的数据视为行业标准进行移动业务革新。公司总部位于美国旧金山,全球设有12个分支机构。

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