强内需带动旅行需求旺 同程艺龙七夕住宿订单创新高

2019年暑期已过半,出行市场捷报频传。记者获悉,同程艺龙7月份的住宿订单量有较大幅度增长,8月份继续保持强劲增长势头,其中,8月6日至8日七夕期间的住宿预订量同比增长了40%,其中8月7日单日预订量同比增长超过50%,三天的预订量均创下同期订单量历史新高。

据某业内人士分析,同程艺龙暑期住宿订单量的大幅增长是内、外因素共同作用的结果。外部因素主要是暑期出行旺季的拉动。随着中国经济整体向好,今年暑期的出行市场增长势头强劲。来自中国铁路的统计数据显示,7月1日至31日,全国铁路累计发送旅客3.56亿人次,同比增长9.7%,7月份每日客流均在1000万人次以上。而据民航局早前发布的数据,今年暑期截至7月上旬的民航航班运力安排同比增幅在7-8%,暑期整体客运量预计仍将有10%以上的增长。整个出行市场良好的增长势头为同程艺龙等OTA平台订单量再创新高创造了良好的外部环境因素。

内部因素方面,同程艺龙非一线城市用户规模的持续增长以及平台交叉销售能力的提升应该是主要原因。

同程艺龙2019年一季度财务报告显示,截止2019年3月31日,同程艺龙大约有85.5%的注册用户居住在国内非一线城市。微信生态为同程艺龙拓展非一线城市提供了有力支撑,财务数据显示,同程艺龙一季度有61.5%的新增微信付费用户来自三线及以下城市,高于2018年同期的55.7%。

近年来,非一线城市逐渐成为中国出行市场的主力,无论是增速还是规模均领先于一线城市。有数据显示,2017年非一线城市居民的旅行开支占中国旅行开销总额的89.7%,整体旅行开支预计2017-2022年复合年增长率达11.7%,较一线城市高出6.3%。据了解,同程艺龙今年7月份住宿预订量的近八成来自于非一线城市。

上述分析人士认为,作为一个一站式出行服务平台,强大的交叉销售能力也是同程艺龙订单量连续创新高的重要原因。在业务结构上,同程艺龙的核心业务主要是交通和住宿两大板块,同时也在持续开发细分场景的服务,例如地面接驳交通、贵宾候机(候车)、机场泊车以及一些目的地碎片化服务等,覆盖了行前、行中及目的地三个场景。凭借强大的大数据运营能力和用户粘性较高的小程序平台,同程艺龙的交叉销售能力相当强劲。

除了“交通+住宿”的交叉销售外,同程艺龙还实现了行前、行中以及目的地三大场景多个细分产品之间的协同。一季度财务报告显示,同程艺龙平台2019年一季度的MPU(月平均付费用户)为2310万,较2018年同期增长了36.7%,一定程度上也得益于各个业务板块的协同和交叉。

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