最前线 | 阿拉丁小程序10月报告:微信封杀外链促进小程序回流,美团小程序推动生态竞争升级

11月5日,阿拉丁小程序数据统计平台发布了2019年10月小程序报告。

报告显示,在10月份,不仅 国庆长假带来小程序活跃用户的放量增长,同时各大平台也在不断释放新的能力。

大公司方面,前有 QQ小程序全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力带来新的流量蓝海,后有支付宝“支付后推荐”能力全面上线;微信更是接连释放推出订阅消息、行业助手小程序等功能的信号; 抖音也在10月份新增小程序桌面,同时上线了K歌小程序,进一步完成商业逻辑闭环。

平台不断推出新能力的同时,也在加紧对开发者的支持力度,微信在举办了“小程序·云开发”技术峰会,阿里巴巴也宣布打造“生态孵化社区”,在推进生态化发展的路上,各自加紧布局。

各家仍呈现出你方唱罢我登场的姿态,竞争不断。面对几大互联网巨头不断完善小程序生态的情况,姗姗来迟的美团小程序也于10月份上线,推动小程序生态竞争再升级。

具体到10月份的阿拉丁小程序榜单,行业分布变化明显, 网络购物类小程序上榜率重回行业分布头部位置,生活服务类表现突出,视频类、旅游类下降明显。细分领域上,长假出行带来的充电需求使得充电类工具小程序在榜单上上升明显。新上榜小程序的行业分布显示,响应双十一预热效应,网络购物类小程序的新上榜数量激增,也反映在榜单更新小程序的行业占比之中。

以下是阿拉丁10月小程序报告原文中的关键部分及TOP 100小程序榜单

01 本月核心发现

1、越来越完善的运营服务体系,助力小程序运营者提升运营管理水平

可以通过“行业助手”了解小程序在所属行业运营状况评估、关键指标展示、运营改善建议、行业案例资讯及能力开通指引等与行 业相关的数据资料。

通过微信行业助手小程序,小程序运营者可以快速获取第一手的小程序运营经验、行业动态和最新玩法。

2、用户掌握消息订阅主动权,提升用户留存需要更人性化和精细化的运营

对于用户而言,「订阅消息」的更新,意味着掌握了消息订阅的主动权。

对于开发者而言,小程序开始走向人性化、精细化运营,才能提升用户留存。

「订阅消息」取消了7天内推送消息的限制,推送时间更加灵活并且能够契合多样化的服务需求。

3、云服务能力在开发服务上的应用,使得小程序在各行各业的应用越来越容易

腾讯云将小程序的各种垂直功能在技术层面实施标准化后,供微信生态技术开发者调取,正逐渐从个人开发者转向B端企业开发者。

小程序·云开发不仅是后端服务,更是微信生态解决方案。 “小程序·云开发”不仅是开发者手中的一把“利器”,更已成为促进各行业业务增长的专业生产工具。

4、微信封杀外链,H5与APP市场将大量回流小程序,小程序电商迎来春天

10月18日,微信对《微信外部链接内容管理规范》进行升级并于2019年10月28日起正式执行。

小程序会逐渐成为电商在微信生态内交易、裂变获客的基础设施,随着小程序的日益成熟和广泛,对于那些过于分散的、不可控的 不健康外链,应当适度清理。《微信外部链接内容管理规范》的发布与执行,会减少一部分的垃圾信息、无效信息,避免了部分人群上当受骗,在一定程度上也净化了网络环境,同时把自身的流量留在电商小程序中,减弱H5与APP等外链,壮大微信自有生态。

5、微信广告多重能力升级,助力网络购物小程序备战双十一微信广告产品能力升级

6、小游戏用户触达与推广传播能力不断提升,新玩法获取新流量

小游戏「对局回放」增流量:用户在玩小游戏的同时,将游戏视频内容直接分享给好友颇有吸引力,让更多的人参与到游戏中来,增加游戏体验,且能够更直观地向用户呈现这个小游戏画面,从而带来新增流量,增加用户使用时长,增加用户粘性。

7、国庆长假期间出行、娱乐等小程序备受追捧,小程序串联起众多碎片化应用场景

8、滴滴在微信入口正式小程序化,微信支付“十二宫格”全部升级为小程序

02 小程序行业热点事件分析

微信:微信小程序持续释放新能力,提升运营服务与用户触达,覆盖更多场景

QQ:QQ小程序全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力,新入口带来新的流量蓝海

QQ小程序官宣全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力,将QQ空间多个高曝光位置给予开发者,并且基于该能力推出《新增 openQzonePulish能力的小程序扶持计划》,进一步推动QQ小程序生态发展。

背靠8亿流量蓝海,加上中心化但更开放的流量入口,QQ小程序可能是眼下最不容错失的红利之一。

支付宝:继“轻会员”后推出“商户会员卡”,助力商家会员拉新促活

支付宝在会员营销领域动作频频,依次推出“轻会员”、“商户会员卡”功能,这是结合了芝麻信用和花呗两大商业能力的会员营销工具,用户在无需付费的情况下可先享受会员权益,再结算会员费,并可以从主页卡包直接进入小程序,提高会员复购率,进一步提高商家会员营销灵活性。

美团:美团APP小程序上线,助力打造生活服务O2O商业闭环

美团APP小程序已经上线,这是继微信、支付宝、百度、今日头条等9大小程序平台后,第10家加入“小程序之战”的平台。

抖音:新增小程序桌面、收藏功能,补足用户留存环节空位

拼多多:借助小程序流量红利,市值逆袭超京东,跻身互联网四强

美国时间10月24日,拼多多股价上涨12.56%,市值超越京东,排名中国互联网第四。

2019年1月至10月,拼多多小程序在阿拉丁小程序指数排名榜单稳居前三名,且近三个月排名稳坐TOP1位置。小程序低门槛、重社

交的特点在拼多多身上得到了充分的体现。

微博:搜索页新增“小游戏”入口,大幅拓宽了阿里小程序使用场景

支付宝与微博全面打通,微博的重磅流量入口让支付宝小程序的“流量池”更多元、更丰富。支付宝作为国民支付APP,具有很强的变现场景,丰富微博的变现方式。

目前通过“发现-小游戏”进入,小游戏以列表形式展现,同时还有推荐位。

360:360小程序支付功能内邀测试当中,助力游戏开发者实现变现

京东:京喜完成微信一级入口切换,京东社交电商布局迈出跨越性一步

10月31日,京东旗下社交电商平台京喜正式接入微信一级入口,消费者只需点击“微信-发现-购物”即可访问京喜。这也宣告着京喜在微信一级入口、手机QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉丝群6大移动端渠道完成全域战略布局。

03 阿拉丁指数10月TOP 100榜单分析

小游戏数量略回升,找茬品类上升,休闲游戏进入新的战争

10月TOP100榜单共涉及12个行业,较上月减少两个行业(教育、政务公益)。本月,上榜数量最多的行业是网络购物、生活服务、游戏,其中从小游戏上榜品类上看,找茬类小游戏上榜率上升,共有三款找茬小游戏。从整个行业来看,近两个月出现大量这一题材的小游戏,小游戏进入新的战争。

网络购物类小程序上榜率第一,小程序已经成为电商促销大节不可或缺的参与者

网络购物类小程序进入双十一前期预热,多款网络购物小程序上榜,网络购物类成为本月TOP100榜单第一大行业。同时,上升10名及以上的小程序数量最多的也是网络购物类小程序,双十一抢购大战提前拉开序幕,小程序已经成为电商促销大节不可或缺的参与者。

生活服务类小程序上榜数量上升,小程序基本融入人们的日常生活

2019年1-10月,上榜的生活服务类小程序数量稳步上升,目前小程序已经涉及人们生活的方方面面,基本可以通过小程序解决生活中的各种诉求,用户习惯基本养成。

更新率依旧维持在高位,玩法和内容相对简单的小程序仍存在跟风现象

10月,小程序TOP100榜单更新率为25%,依旧保持在20%以上。

本月网络购物和游戏新上榜率最高,上个月较火的找茬类小游戏本月热度不减,同时有「最强找茬」等新的小游戏上榜,头部之争非

常激烈,同时我们看到小程序仍存在跟风现象,尤其是玩法和内容相对简单的小程序。

小程序可以迅速引爆热门题材,给予中长尾开发者巨大机会,但不可忽视如何“留量”

上月火爆的找茬类小游戏、垂直视频类小程序,本月均有下榜,同时也有相同内容和玩法的小程序上榜,热门类目持续火爆。小程序可以迅速引爆细分题材,给予中长尾小程序巨大机会,但开发者在关注获取“流量”的同时,不可忽视如何“留量”。

具有产品矩阵的企业数量进一步增加,新型和头部互联网企业都在积极探索适合小程序的运营模式

10月,TOP100榜单涉及产品矩阵的企业一共有13家,企业数量进一步增加。新型企业数量增加的同时,滴滴、同城等互联网头部企业正在加速小程序产品矩阵的布局,小程序区别于其他互联网产品,具有一套新的运营模式,新型和头部互联网企业都在积极探索。

04 阿拉丁指数10月成长榜TOP 50榜

网络购物类小程序一枝独秀,双十一大促前夕小程序电商蓄势待发

10月阿拉丁指数成长榜TOP50的替换率为90%,成长榜头部的小程序依旧替换率很高,同时我们看到有10%的小程序可以连续两个月维持高成长性。

行业分布来看,网络购物类小程序占比28%,共有14个,双十一大促前夕,小程序电商动作不断,蓄势待发。

成长榜一窥行业发展趋势,未来小程序行业格局依旧存在较大变数

10月成长榜中进入TOP100小程序行业分布来看,网络购物、工具、生活服务为前三大领域,未来有巨大发展潜力。

10月,成长榜小程序上榜TOP100榜单的上榜率35%,其中网络购物和生活服务的成长性好且上榜率高,工具类小程序排在成长榜前

列,是未来爆发的重要方向。

本月TOP 100榜单

本月TOP 50成长榜

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