从LOL第一视角到单机解说,游戏UP主能当职业吗?

在这个《 英雄联盟 》火爆全球的年代,你要是想看点游戏相关的视频,无论是比赛直播还是新英雄玩法,都是易如反掌。

但很多玩家并不知道,在上古时代有一种叫做 “LOL 第一视角 ” 的视频形式,是当年玩家们为数不多赖以生存的娱乐方式

在 2012 年前后,众多玩家涌入《 英雄联盟 》,大家对各种英雄的使用方式不甚了解,在那个直播还不发达的时代,老玩家们也无处消遣。

于是各路前职业选手和主播们,往往会录下自己的教学视频以及某局高光表现,再后期配上解说:

几乎每个视频还都会找人用 AE 做一个狂拽炫酷的片头,上传到视频网站上,瞬间大受欢迎。

在看到这片市场的空白之后,很多职业选手和主播都开始涌入,开创了各种各样的节目,比如 Miss  和拳师 7 号出品的 《 7M 教学大全  ,成了很多 《 英雄联盟 》 玩家高中时期每天必看的节目: 

并且,现在很多大家耳熟能详的电竞圈知名人物,他们的知名度都是从做游戏视频开始累积的。

比如 主播小智,在那个年代,也是凭借自己幽默的语言风格异军突起,那句 “ 大家好,我是人见人爱,花见花开,车见车爆胎 ......” 的视频开头语录,也使很多人至今记忆犹新。

在当时,很多学生并不能经常玩到游戏,于是他们就每天打开优酷,等待着 《JY 从零单排 》、《 国服第一 》系列视频的更新,听着他们讲骚话,看着一场场屠杀,虽然学不到什么东西,但是获得了很多快乐。

至今还有人把这些老视频搬运出来,评论区里都是当年留下的梗和回忆

但是,随着玩家们对游戏里的英雄逐渐熟悉,对这种视频的需求也就越来越低了,这种曾红极一时的视频形式,也就像刹那间的烟火般瞬间消失,无人更新。

现在居然只有 miss 排位日记还在更新,我愿称之为文艺复兴▼

这些游戏视频作者也就走向了两端:或者像JY一样转型狼人杀,挖掘自身的商业价值;或者像小智一样签约直播平台,快速变现。

但奇怪的是,随着他现在跟观众见面的时间越来越长,当年很多每天期盼小智更新视频的人,却又觉得小智带来的欢乐不如之前多了,而且在大环境中的存在感也越来越稀薄。

究其原因,网络游戏的热度往往起伏不定,这种依附于一款游戏的方式可以在短时间以内获得大量流量和收益,如果不主动转型,影响力就会逐步降低,甚至无人问津。

所以如果进入这一行,在职业道路上的选择和规划就显得尤为重要: 究竟何时转型?在纷至沓来的合同面前,该如何选择?是否选择快速变现?

没有一所大学有 “ 游戏 up 主 ” 这个专业,也很少有人带领创作者们走过这些岔路,但我们也许可以管中窥豹,从另一群游戏视频的制作者身上找到答案。

喜欢单机游戏的差友们,应该对敖厂长并不陌生,早在 2008 年,敖厂长发布《 囧的呼唤 》系列单机游戏解说视频,凭借着自己对游戏文化的理解,以及风趣幽默的语言风格,很快就积累了大量粉丝。

在敖厂长持续更新《囧的呼唤》的十年中,他目睹了无数款游戏的爆火和陨落,也曾经陷入变现的挣扎,但他对自己内容和职业发展的把控一直比较克制。

但是,就在去年,敖厂长做出了一个决定: 他选择入驻西瓜视频,并且开设了自己的独家栏目。

对于这个决定,粉丝们虽然表示了支持,但一直不知原因几何。

直到最近,敖厂长在西瓜视频发布的“一见如故”视频中,才揭晓了谜底:十年之间,他从没有停止对自己职业发展道路上的考量。

据敖厂长说,他选择西瓜视频的原因,是因为平台可以给创作者提供三位一体的流量扶持,适合长线发展。

敖厂长在视频中也表示,仅仅加入了西瓜视频一年的时间,他的粉丝量就已经从零增长到 200 万,迅速成长为西瓜视频的头部作者。

出于好奇,差评君在西瓜视频上搜索了 “ 一见如故 ”,发现大家耳熟能详的 12 位游戏博主,都在西瓜视频发布了名叫 “ 一见如故 ” 的主题视频,讲述自己的经历。

在了解他们的经历之后,差评君发现,这些游戏视频制作者都有着或多或少的焦虑:

对于头部游戏视频 up 主来说,他们往往需要考虑如何持续发展,或是突破自己原有的瓶颈,取得更大的成就; 对于中腰部作者来说,他们往往更加关注如何变现、如何创作更优质的内容,这些有关职业规划方面的问题。

就像敖厂长之前在微头条说的那样

优秀的内容给他们带来了粉丝和流量,但很多人却缺少商业变现,以及未来职业规划上的支持。

正如学法律的游戏博主“抽风Crazy”所言, 他的专业和这个行业毫无关联, 刚开始做视频时,只是凭借兴趣

并且,如今的游戏热度和受众千变万化,如果创作者不主动求变,那么很可能就会和 “ 第一视角 ” 视频一样被时代抛弃。

所以,无论是已经取得成就的头部作者,还是仍在持续发展的中腰部作者,都需要在游戏视频创作的道路上为长远可持续发展,做出具有预见性的规划。

据差评君观察,有一些游戏视频创作者已经开始寻求更具突破性的发展方式——像 敖厂长、中国BOY、黑镖客、某幻、芒果冰、吃素的狮子、逆风笑、抽风、放假君、老E、允星河、小潮院长、靖菌命、泽野螳螂、小可儿、痒局长、A路人 这17位游戏视频 制作者,在半年内陆续选择在西瓜视频开设独家视频栏目。

虽然游戏的影响力越来越大,但其实相比于泛生活类视频而言,仍然是一个小众门类,所以对于游戏视频制作者而言,如何在这条相对狭窄的赛道上高速前进,就成了重中之重。

面对创作者可能有的种种需求,西瓜视频在创作力、影响力与变现力等三个维度给出了不同的解决方案。

在创造力方面,为了鼓励新人作者发展,以及更优质的内容创作,西瓜视频推出了不以播放量论成败的 “ 游戏梦想家计划 ”,内容质量高的创作者可以得到双倍流量、与平台签约等奖励。

在这个 3A 大作频出的年代,为了更好地呈现游戏的内容,西瓜视频也为全体用户和创作者免费开放了 4K 画质,120 帧率,游戏博主老撕鸡还专门出了一期 4K 画质的《 守望先锋 》,弹幕里很多粉丝都说自己有被爽到。

对于新人 up 主来说,他们往往需要更强的创造力和内容质量,但对于内容和风格已经非常成熟的头部游戏视频创作者而言,如何进入更多人的视野,就成了职业发展道路上的重中之重。

在影响力上,一方面西瓜视频有庞大的流量基础,在巨量引擎商业算数中心发布的 《 西瓜视频用户画像报告 》 显示:西瓜视频在 2019 年的日活就已经达到 5000 万,用户的日均使用时长也超过了 100 分钟。

另一方面,西瓜视频贴近中国大盘网民的用户结构也对创作题材有更大的包容性,让游戏视频 up 主在创作上有更大的发挥空间。

而且,通过西瓜视频的智能技术和个性化内容推荐,可以更高效地把视频推送给相关人群,为 up 主寻求更多的增量用户。

就拿小潮院长来说,他凭借别出心裁的选题和幽默的叙事风格获得了很多粉丝的喜爱,借助西瓜视频的流量基础和分发机制,他仅仅入驻一个季度后,涨粉就超过了  400W

而且,西瓜视频还可以提供 抖音、今日头条 两个平台的流量支持,以及更多联动合作的可能性,不仅让 up 主们获得更多的成长资源,进入更大的舞台,也使他们可以和自己的粉丝联系更加紧密。

不过,就算流量和粉丝再高,没有收入,这些游戏作者们也很难长期坚持下去,毕竟买正版游戏和主机也是一笔不小的投入。

在当年,那些做第一视角视频的创作者们,赚钱基本只能靠开淘宝店卖肉松饼,渠道和品类十分单一,除了粉丝极高的视频作者,小作者很难赚到钱。

当年真的买过不少,最后腻到想吐。。。▼

所以,西瓜视频在变现力方面,也给出了自己的解决方案:他们为游戏 up 主们提供了 平台分成、电商变现、直播变现、内容付费、广告商单、联合出品 等路径,使创作者们的付出得到相应的回报。

西瓜视频的游戏 up 主老撕鸡,在进入这个行业之前,本职工作是一名保安,而如今,他是坐拥1700多万粉丝的头部游戏 up 主。

把爱好发展为职业,这需要勇气,同时也需要相对应的回报支持他的决心。

不得不说,西瓜视频从创造力、影响力到变现力的举措,为很多游戏 up 主提供了更大的舞台,也提供了他们一直以来想要的职业规划道路,免除了很多有才华的 up 主们的后顾之忧。

通过野蛮生长 ,当年的 “ 第一视角 ” 视频,迅速走红,却因为粗糙的模式迅速陨落,但对于现在的游戏视频 up 主而言——

“ 摸着石头过河 ”,应该很快就会成为过去式了。

(广告)

我来评几句
登录后评论

已发表评论数()

相关站点

+订阅
热门文章