最前线 | “入坑”直播答题上线《最强答题王》,B站意在拉新?

6月28日晚,B站上线知识竞答角逐节目《最强答题王》, 首期节目分了动漫和影视剧两个专场。

图源:《最强答题王》节目官方

节目形式与玩法与此前其他平台的直播答题节目相差不多 。在玩之前,用户可以通过分享邀请码、邀请好友参与答题来获得复活卡。答题过程中,由B站的两位百万粉up主担任直播答题出题官,用户在App上直接参与答题,单场答对12题的用户最终可瓜分当期30万元现金。

不过,节目也增加了抽奖环节,所有登陆并绑定手机号的用户,无论答题成功或失败,均可参加抽奖环节。此外,用户只要参与就能获得B站7天的大会员奖励。

36氪观察发现,如果说动漫专场的问题尚有一定门槛的话,影视剧专场的问题则都比较容易,诸如“电影《流浪地球》的名台词是什么”之类。再加上用户参与即有奖、并且可以参与抽奖,B站此番上线直播答题节目, 拉新用户和提升整体用户活跃度的意图比较明显

用户增长仍然是B站今年第一要务。截至今年一季度,B站月活用户数达到1.72亿,同比增长70%,B站此前设立的目标是月活用户在2020年达到1.8亿,2021年达到2.2亿。 用户活跃度层面,一季度B站用户日均使用时长为87分钟,同比增长7%。

直播答题类节目曾引发过全民狂欢。2018年1月,王思聪“撒币”直播答题APP“冲顶大会”,2天涌入40万用户。之后映客、西瓜视频等多个互联网平台上线类似活动。不过 短短两个月, 17家 开办网络直播答题活动的 视听网站就因 导向偏差和 违规问题 被约谈,期间直播答题也出现了 外挂丛生、内容欠佳等问题。

2019年底,直播答题“卷土重来”,西瓜视频12月底推出《头号英雄》,快手也在今年年初启动《快手状元》。不过,如今他们成了一个季度性而非长期运营的节目。

以西瓜视频为例,2020年2月1日,其直播答题节目《头号英雄》在连续撒钱49天后官宣“收官”,共直播150场,总计参与人数1.42亿,单日场次奖金(含晚9点和中午1点两场)共计达到150万元。

直播答题节目用现金来撬动流量,用户获取成本低。广发证券数据显示,“冲顶大会”App首日用10万奖金撬动了25万流量,流量成本仅为0.4元/人。

B站在依靠这种低成本的方式吸引用户关注后,有机会将他们转化为视频内容的消费者,从而增强平台后续商业变现的基础吗?

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