2020,怀旧成了游戏业的好生意

编者按:本文来自创业邦专栏有饭蛋包饭,创业邦经授权发布。

《热血传奇怀旧版》预约官网在4月8号上线,85后为主的沙城兄弟们开始忙着召集老友,追忆青春,一如几个月前的WOWER。

在怀旧这股将起的大风里,玩家们备好了钱和肝,要舍弃新品,转投给古早游戏;厂商,分出本用来做宽做新的资源,去“做窄做旧”。

这么干傻吗?不傻。

必须吗?几乎是必须。

1

新品那么多,为什么有人要怀旧?

对文化产品来说,怀旧和求新并不冲突,每个时代里都有大量的人痴迷于复古。

怀旧风潮,也早就在许多行业内出现过,且是用户自发。

游戏业,如XX重制、怀旧版,暴雪、SE、任天堂的立项都起源自社区呼声,SE、育碧等大厂都发布过支持超过xx%就重制某款老产品的众筹/调研活动。

steam冷饭区,特别好评的不在少数

更近的,据手机GBA游戏平台数据,一个热门盗版安装包年下载量能到大几百万,近几年的下载冠军也以《口袋妖怪绿宝石》一类古董版本为主。

电玩之家平台游戏下载榜,虽是盗版,但能看出经典游戏的受欢迎程度

往外说,影视业《大话西游》重映能卖2亿票房也是同理。

文化和工具不同,即便有新的发展,老文化在曝光上会减少,但依旧有它不可替代的价值。

至于为什么想玩怀旧服,许多人说是情怀,但其实也能用理性解释。

据《征途》《热血传奇》《梦幻西游》等经典网游品牌的老玩家们总结,想玩怀旧服,原因有三点:

第一,是习惯。

因为硬件、网络、引擎技术升级快,游戏业在过去20年间的市场更迭也快,端游点卡付费、页游内购、手游碎片化等等,不是所有人都接受得来。

相当大的一批端游玩家没有适应游戏节奏、付费、社交上的习惯变化,想找到游戏的乐趣,他们需要回到当年。

这部分“跟不上趟”的人之前催生过如XX单机版、XX绿色版之类的产品风向。

第二,是体验。

因为移动、互联更强,我们的社交面更大、体验的内容更多,但其实深度不如从前。想体验更高粘性的游戏社交、纯粹且够深的游戏内容,最方便的方法就是玩老版本。

另外,玩家如今再玩经典版本,也能体验当时没钱没时间体验的游戏内容。

这是多数老玩家对老版本念念不忘,新玩家体验也能找到乐趣的主要原因。

第三,当然还有大多数人对文化的评价逻辑作祟:

在我之前的都腐朽古板,在我之后都轻浮浅薄,陪我成长的才是经典,灿烂。

最后,至于游戏商为什么想做怀旧,除了上述需求达到一定规模可以产生较开发新品性价比更高的营收,更重要的还在怀旧服对品牌IP运营、核心用户数据收集的意义。而净化同类产品市场环境,能把用户聚集到一个有正规服务和保障的产品里,对整个品类市场也有益。

2

想满足需求,必须去玩怀旧吗?

对许多玩家和厂商来说,玩目前以端游为主的怀旧服都不是一件简单的事。

玩家要在习惯碎片生活之后,重新回到电脑前,一次性耗费几个小时的连续时间,还要忍受排队、掉线之类。

厂商做怀旧服,一要占用抢夺新市场(周期更短时的手游)的资源,二还要被外行喷黔驴技穷、炒冷饭。

但双方都必须要入场,因为怀旧,是当前市场环境里能满足他们需求的最高性价比选项。

据美股上市公司制作人老叶和有过山寨XX复古版开发经验的黑岩称,玩家想在当今国内游戏市场获得纯粹的怀旧体验,除等IP所有者亲自操刀做怀旧版,别无他路。

首先,是其他团队没能力做怀旧性质的新品。

过去15年,许多老一代游戏人都有过做怀旧、原始版的创业念头,这种想法发生在每一次终端、技术升级起始,被毙于立项讨论之后。

以《热血传奇怀旧版》为例,官方正版,团队是《热血传奇》原班人马,目标用户锁定为以前玩过传奇,对传奇具有一定的感情和情怀的玩家。

这些用户多以集中在一线或省会、以及三四线城市的80后男性为主,他们喜爱短视频类软件,社交属性强,更多通过PC端获取资讯。

换句话说,这是一波被洗过, 有一定游戏鉴别和付费能力的成熟玩家 ,需要匹配更成熟的品牌、用户理解和运营能力。

此外,传奇怀旧版的团队有近20年的私有用户数据、技术架构做基础,成本控制、运营空间和对于整个传奇类产品、市场及用户的理解,也远超外部厂商。

外部团队想做,只能以冒版权风险做山寨,内容品质低只能满足玩家部分需求,在如今IP、品质为王,行业秩序更完善的市场里,出门就死。

几乎随处可见的复古、怀旧主题传奇类游戏

其次,当今的市场也不允许没有IP的老式产品出现。

比如在内容上,这次《热血传奇怀旧版》目前公布的核心有四点:

1.官方经典版本(有IP和自有用户池)

2.时长付费,无游戏商城(取消核心内购,付费原因从短期的数值竞争变成长期的游戏品质)

3.唯一道具掉落机制是怪物击杀(肝大于氪,上手门槛高)

4.延用战法道三职业(不玩花里胡哨的个性化)

《热血传奇怀旧版》预约界面,回归和时长收费被列在首页

以上,第一点是门槛,没IP即意味着巨大的营销买量成本和盈利风险;后三点,都是如今端游萎靡、讲究快速变现、迎合新玩家等市场环境里的大忌。

用户必须玩的同时,是品牌所有者的必须做。

据游戏工委数据,国内游戏市场规模增速已经连续两年跌倒10%以下,人口红利消退让产品竞争从量转到质,从技术升级,转到玩法、品类升级。

而玩法品类升级,太难了。

从2018、2019年游戏玩法的迭代来看,能冒头的新品和好评的大产品版本都正在逐渐舍弃添加、杂糅的开发逻辑,转向分解、加强。其中虽有Roguelike、银河城一类新品破局,但更高的成本、效率门槛还是让绝大多数厂商吃瘪。

2019年收入前100移动游戏品类分布,游戏工委数据

在这种情况下,与新品开发相比,怀旧服有三个优势。

因为有版本积累,怀旧服开发成本极低,可以显著提高游戏商一段时间里的营收、用户量和利润率;因为有十几年跨度的品类、用户数据支撑,它也能用成本和风险更低的方式做新玩法和新玩家习惯的分析。

另外,对传奇、魔兽一类特定的IP来说,不需要挑战老玩家习惯的怀旧版,也是维持IP热度,留存核心玩家,在赚钱同时再找新机会的好法子。

其中有观点认为,独立的怀旧版、怀旧服,可以把喜欢某一版本的玩家们从越来越复杂的正式服里区隔出来,把游戏玩家的分类从同一版本下,爱玩哪个玩法的,变成统一品牌下,爱玩哪个版本的。是一个可行的老IP做产品矩阵的新思路。

于情于理,在2020年,怀旧服都已几乎是IP所有者们必须要做的。

3

现在开始怀旧,还要注意什么?

据有饭统计,截至2020年4月,国内已有超过10个游戏品牌启动/完成怀旧服开发,已做完的有巨人《征途》系,官方确定的有盛趣《传奇》系,放出风的也有腾讯《DNF》和网易的西游系等等。

在已经确定的产品风向下,玩家和厂商都有值得注意的地方。

于玩家,从《魔兽世界》怀旧服用户反应来看,问题多出在“不能适应过于完全的当年”,除了核心的原汁原味,玩家还需要游戏有适用于如今习惯的服务,这也要求厂商有配套的方案。

如《热血传奇怀旧版》项目上,游戏的测试、营销都以核心品牌玩家为主。

1月中旬做精英测试,收集核心玩家意见,4月开放全网预约,以20周年为引子,先先用情怀悬念站引流,圈定传奇IP核心用户,后续再配合周年庆做社区活动,扩大传播范围。

怀旧主题预约网页

内容上,保留之外也有增加和修改,比如还原老版本同时,怀旧版加入了个人副本、横向武器等新内容,补充玩法同时提高如今玩家更喜爱的个性、公平和竞技元素。此外,技术上也做了新的优化,可实现流畅的千人同屏和万人攻城,提高国战玩法的体验。

运营上,据盛趣透露,怀旧版将采取玩家参与度更高、更平缓的运营节奏,在游戏上线后,官方将逐渐根据用户的反馈去进行内容上的阶段式开放更新,目前暂定2个月一次。

此外,对之后的入局者,怎么 倒回、留住被山寨产品分走的量 、怎么区隔正式服和怀旧服的运营, 保证总量增加而不是转移 、当怀旧服口碑崩塌,怎么把 舆论限制 在单款产品内,不扩散到整个品牌等等,都是要提前有所准备的问题。

和外部山寨和内部多品类拓展不同,怀旧版做的是整个IP的根基,是经典正品之所以为经典正品的论据。就算是要走前人铺过的路,也要更用心。

当我们已经确定怀旧会是2020年里的好主题,就更不要搞砸它。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

我来评几句
登录后评论

已发表评论数()

相关站点

+订阅
热门文章