抖音10亿流量扶持Vlog,推进电商相关业务的新招?

[钉科技述评] 自从去年三月份抖音与淘宝合作,将其购物车功能与自身平台打通后,抖音在电商方向尝试不断。

据统计,2018年抖音先后推出了“热搜榜”“MCN合作”“广告接单平台星图”“企业蓝V计划”“购物车”等项目,表现出其想通过内容带货实现自己商业化变现的意图。

对于短视频平台来说,电商是重要的变现手段之一。今年初,抖音继“抖音小店”后,火速推出了“电商小程序”,应该是希望自己在电商业务领域的布局更加完善。

商业气息渐浓之后,抖音或许意识到了要寻找内容与商业化上的平衡。

日前抖音提出了“Vlog10亿流量扶持计划”,可能想要通过Vlog这一“新兴”形式,来提升平台内容质量,同时为用户创造丰富多样的玩法。

不过,钉科技认为,Vlog扶持计划的上线,在初期或是为了平台内容调性,但实际上从长远来看可能是为了更好地助推抖音电商业务的发展。

首先,时长延长。通过时长的增加,Vlog让创作者有了更好的发挥空间。同时通过看似更真实自然的形式,有助于弱化推广的生硬感,这种情节和调性,或许可以让品牌更容易与用户建立起情感连接,从而影响消费决策。

其次,影响提升。10亿流量的扶持,利于优质Vlog内容创者提升知名度。近两年“网红带货”的强大有所体现,抖音通过Vlog的这种形式如果打造出更接地气的网红,就能一定程度提升抖音电商业务的发展。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技”)

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