B站又整活了!要做电视盒子占领你家的客厅?

2018年5月,B站携手南方新媒体共同推出了一款互联网电视应用——云视听小电视,将PC端和手机端的内容搬到了大屏上。时隔两年,B站再次进军电视市场,即将推出电视盒子。

天眼查专利数据显示,B站旗下上海幻电信息科技有限公司,在今年5月1日申请的电视盒子外观专利已成功授权。

看到这里的小伙伴可能心中会有疑惑,既然B站很早之前就推出了电视端APP,为什么还要大费周章地去做电视盒子呢?

为何B站要做电视盒子?

关于这一问题的答案,我们要先从B站的盈利模式讲起。B站2017年财报显示,手游收入在总营收的占比为83.4%,其中FGO贡献了游戏营收的71.8%,相当于B站总营收的六成。简单点来讲, 游戏是B站主要的收入来源。

直到2019年,B站的营收结构才发生了改变,向更为均衡的方向发展。2019年第四季度财报显示,B站的直播和增值服务营收为人民币5.709亿元,较上年同期增长183%,该项业务占本季度营收的28.3%。为了扩张直播业务的营收,B站还挖来了曾经的斗鱼头部主播冯提莫前来助阵。

除直播业务外,B站电商以及其他收入部分取得较大突破,营收2.8亿元,同比增长241%,能取得如此的丰功伟绩,还要归功于阿里巴巴的支持。2019年2月,阿里巴巴为B站带来一笔战略融资,淘宝与B站达成广泛业务合作,一大批百万粉丝优质UP主加速入驻淘宝,而淘宝业务为他们量身定制了全方位的商业方案,随后B站电商业有很明显的进步。

2019年B站营收逐渐多元化,随着直播等业务的发力,B站非游戏营收首次过半,但FGO还是占到了B站营收的三分之一。

或许,B站推出电视盒子是想进一步改变当前的营收结构,让游戏营收所占的比重再降一些。

还有一个原因可能是为B站去二次元化创造了机会。以前的B站首页没有导航栏没有那么多种类,主要以动画、游戏、音乐为主,页面背景也更加偏向于二次元。现在的B站首页会比较多元化,新增了多个频道,例如舞蹈、课堂、科技、时尚、数码等。

众所周知,二次元文化的受众群体比较小众,B站想要与爱奇艺、优酷等竞争,就需要扩大用户群体,能够把哔哩哔哩的品牌带进家庭场景中,让更多的家长和非二次元用户认识到这一品牌,对B站来说显然能起到进一步去二次元化的效果。

B站做电视盒子的可行性

对于B站而言,现在进军电视盒子市场可能有点晚了,因为整个市场情况并不是很好,再加上牌照的限制,所以竞争压力还是蛮大的。

不过,B站电视盒子也有着一定的优势。内容方面,B站购买了很多经典电影的版权,国内有成龙的《警察故事》、张国荣的《倩女幽魂》、周润发的《英雄本色》等,国外则有布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列、《贝奥武夫》等。

除此之外,B站还有很多DC、漫威、迪士尼等影片,例如复仇者联盟系列、蝙蝠侠系列、《雷霆沙赞》等。

当然,热门的电影、电视剧、动漫等,B站也会购买版权。如今的B站影视内容不再仅限于二次元番剧,资源方面可以说完全不输给国内的三大主平台。

不仅如此,B站在音乐领域也有着雄厚的资源。今年4月,B站正式宣布与索尼娱乐达成战略合作,用户可以在B站观看索尼音乐娱乐旗下曲库MV。这也是继2020年初与QQ音乐达成合作后,B站在音乐领域的又一筹码。

B站的内容资源虽然十分丰富很受消费者欢迎,但电视盒子始终是另外一回事。

关于这点,2019Q4季度财报显示,B站月均活跃用户再创新高达1.3亿,同比增长40%;移动端月均活跃度为1.16亿,同比增长46%;月均付费用户为880万,同比增长100%。

而B站招股书显示,哔哩哔哩的用户日均使用时长达到76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。截止至2017年12月31日,共有3160万用户通过了哔哩哔哩独创的社区入门考试成为正式会员。 高时长和高留存是B站用户群体最突出的属性之一。

也就是说B站凭借丰富的内容已经积累了不少用户,他们的忠诚度还是蛮高的,可能会因为品牌效应而选择B站电视盒子。

不过,B站电视App也有很多槽点,希望电视盒子推出之后会有改善。体验上,没有弹幕和直播。其实,一开始B站电视端是有保留的弹幕功能的,只是因为该APP受到了广电的IPTV监管,有些家长认为弹幕不适合小孩子观看,所以这个功能最终被砍掉。

然后是B站手机端大会员与电视端并不互通,用户需要重复购买。优酷的会员不会区分TV端和移动端,而是将会员进行分级,想要在家里的电视上观看优酷视频内容,就需要钻石等级的会员,当然会员等级越高价格就越贵。

最后就是内容差异化成程度不够。爱奇艺偏向于影视剧集,优酷偏综艺,可以说是各有所长,但是B站的影视差异化不是很明显。

B站电视盒子怎样做才能成功?

与市面上的竞品相比,能否做出差异化,才是成功的关键。

目前,想要做出产品差异化的方法主要有以下几点:

1.拥有自制内容,对于B站而言,这个方法显然是行不通的。

2.独占的影视资源,此前索尼入股B站,并在动画、游戏等多个领域达成合作。这样看来,B站向索尼购买独占的版权还是可行的。

3.多种视频格式,B站在今年4月对播放器进行了升级,支持4K高清内容。如果B站可以将更多的视频转换成4K格式,相信会吸引不少用户吧,毕竟国内4K内容还是比较少的。

4.电视盒子内置独立芯片,能够将播放的内容优化成4K,从硬件上与市面上的竞品拉开差距,但是这样成本会比较高。

只要B站电视盒子能够满足以上其中一点,可能距离成功也就不远了吧。

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