短鱼儿:如何准确找到能把你的产品“卖爆”的红人?

短视频/直播电商的这团火在 2020 年烧得愈来愈烈,烈火烹油下,品牌们纷纷下场,做账号、建私域、邀红人种草、请主播带货,忙得不亦乐乎。今天为大家介绍一下怎么通过短鱼儿平台来找到你想要的红人。

虽然说,各行各业都已经进入到了短视频营销/直播的战场,但战役一旦打响,会发现成功是少有品牌能走通的路。那些看起来光鲜亮丽的传播案例,实际上少不了品牌们真金白银的学费缴纳,不仅如此,随着红人价格水涨船高,红人生命周期的进一步缩短,用户注意力转移,以及平台流量政策的“捉摸不定”, 做好一次成功的红人种草/投放难度增加,成本也在增加:千万级预算已成题中之义。

一次成功的红人投放为什么那么难?其实归咎于以下几点。

平台红人数量太多。截止 19 年 10 月 31 日,短鱼儿统计到短视频平台KOL数量已超过 18 万,这就意味着只根据投放工作人员自己的好恶去进行红人筛选,只能触及红人库的冰山一角,无法全盘了解甄别。

更新换代快。大家可能会有同样的感觉,在短视频平台,有些红人突然崛起,又突然销声匿迹,短视频平台红人的更新换代速度极快,怎么在红人流量起飞时及时捕捉到,怎么提前看到红人处于颓势的时候不花冤枉钱,这些都考验品牌和代理公司的及时响应速度。

数据造假。刷量刷赞这样的黑产行为屡禁不止,红人真实实力难定,影响着广告主的投放信任;

而短鱼儿-抖音榜单/快手榜单,就能帮助有红人甄选需求的用户有效缩小目标范围,在第一轮初筛就圈定好精准的候选名单。

短鱼儿可以基于红人内容标签、红人属性(性别、所在地等)、商业属性(是否开通商品橱窗)、粉丝画像(性别、年龄、地域等)及互动数据(集均点赞、评论、分享数等)等,为你快速、精准锁定适合红人。

而对于这些维度的筛选范围要根据品牌的品牌定位、产品目标人群、广告投放诉求、营销策略等因素来确定,阈值越细分,越方便进行下一轮精选,也帮助你最终的投放名单更准确。

在这里短鱼儿要提醒大家几点:

一、在选定内容标签时,不要局限于垂直类目,情感、音乐、创意等类目的红人,他们的内容具有很强的包容度,且这些垂类的红人,可能接单你竞对品牌的几率也低,粉丝的潜在需求反而高,更有可能因为优秀内容创意激发粉丝购买活力。

二、最好不要多内容垂类叠加选择红人,因为不同垂类的红人发展阶段不同,在衡量粉丝量级或粉丝质量等关键参数时,会因为过高或过低的数据要求而让优质内容创作者流失,因此应该根据不同内容垂类有针对性的细分筛选。

最后,短鱼儿还贴心的为大家带来了监测分析板块,可以对你投放的视频进行分钟级视频数据监测与内容舆情监测,可于第一时间掌握动态广告效果,并提供虚假、异常流量在线预警。

精准到每5分钟的视频数据监测(业界最快的分钟级别监测数据模式),能帮你看清数据的本质,造假注水一眼便知。

当越来越多的广告主涌入短视频赛道,邀请矩阵红人种草、带货,这个时间点,切莫基于经验,而不是基于数据去甄选达人。毕竟,如果连达人都选错了,那么,你的预算已经有80%打了水漂。

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