微视探春

《探春令·帘旌微动》

宋·赵佶

帘旌微动,峭寒天气,龙池冰泮。杏花笑吐香犹浅。又还是、春将半。

清歌妙舞从头按。等芳时开宴。记去年、对著东风,曾许不负莺花愿。

磊哥的春节假期过得很充实,百度、头条、抖音等App的活动都参与了,拿到的红包加起来也将近100块了。如今,元宵节已经过去,磊哥也将这些红包提现,向来愿意尝试新事物的他又在寻觅着新的活动。

几天前,腾讯微视的“猜灯谜抢红包”活动以及后续的“三月红包雨计划”吸引了磊哥的注意,他准备这几天就将闲置时间放在腾讯微视上……

这是磊哥向速途网展示的微视红包记录,十几天的时间里他通过看微视上的短视频已经收获了18.09元。

1.

复活的腾讯微视即将年满一岁了。

谁都知道短视频是腾讯一定不会放过的“一块大蛋糕”。2018年4月微视“复活”,腾讯正式吹响了“短视频反击战”的号角,同年11月yoo视频在腾讯全球合作伙伴大会发布,又一款被寄予厚望的短视频App出现,腾讯“醒了”。

随着2019年春节的到来,支付宝、QQ等作为长期参与春节红包大战的选手,早已做足了准备,百度、快手、抖音等虽然是“准新人”,但背后庞大的资金支持也让它们能够在春节期间“大展拳脚”,那么腾讯微视呢?

5年前曾作为参与者的它,对于春节红包大战肯定不会陌生。那时,范冰冰与李敏镐的明星效应让微视日活一度达到了4500万,只不过过去终究是过去,2019年要想借春节的势不太容易。

于是,我们看到了春节红包大战中最认真、最壕的参与者——腾讯微视。

春节期间,微视联合媒体、明星、企业、机构,发出5亿红包增添年味儿。而后,腾讯微视“趁热打铁”在元宵节前宣布红包活动持续到3月底,并推出“首发奖励”“集赞奖励”“锦鲤红包”和“邀请奖励”四大激励活动。

此时,“复活”的微视即将年满1岁了,正所谓“今天最好的表现是明天最低的要求”,想要借助春节迎来爆发,成为腾讯短视频的一个新的起点,微视“探春”正在进行时。

2.

“不是每个短视频都有红包,但得到红包的频率很高,75个红包领了18.09元。”磊哥说道。他还特别提到一点,腾讯微视在元宵节的灯谜红包有很强的互动性。

如何能够与用户产生更好的互动,一直是短视频面前一个棘手的问题。在技术飞速发展的当下,短视频平台已经不再是一个展示陈列的货架,将每一个似乎已经标好了价格短视频推荐给可能精准的用户,这种产品模式在过去已经证明了不可行。

走过“弯路”的微视自然明白,它正试图通过腾讯强大的技术实力改善短视频互动性差的“顽疾”,我们看到春节期间微视上线了“互动视频”,看客可以通过短视频中的选项决定剧情的走向,这项功能在元宵节猜灯谜中也被应用,选择正确答案的看客才能得到红包,这种与此前“合拍”、“跟拍”完全不同的互动方式,在腾讯系短视频(微视和yoo视频)中被应用,并受到了好评。

而“视频红包”功能,据腾讯微视数据显示,2月4日(除夕)至2月6日(初二)三天,就有7809万个微视视频红包。但实际上,“视频红包”在字节跳动的社交软件多闪中已经提前上线,只是多闪尚处于起步阶段,成绩还不具可比性。

可以想见,随着“视频红包”通过微视的推广,以及5G时代的到来,“发红包”的形式一定会发生改变,而短视频正是未来红包重要的载体之一。以微视作为用户习惯教育的场所,一方面可以扶正微视的战略地位,也可以作为新技术的“试错田”,以筛选出“红包”升级的最佳方向。

而红包本身也会成为微信支付市场份额提升的新增长点。就目前移动支付市场,支付宝与微信支付占据了超过90%的份额,三四线城市以及海外市场成为了两者现阶段争夺的重点区域,但在任何领域目前还难分胜负,而“视频红包”作为新玩法在腾讯系短视频中上线,对于微信支付来说是一个可观的增长点,这也说明微视在腾讯集团越来越重要。

据易观千帆公布的日指数趋势显示,自2月以来,微视的日活呈上涨趋势。即便是在春节过后日活有所回落,也依旧较此前所有上升。

3.

“腾讯不可能无限制的给微视‘输血’,这次做这么大的红包营销,最后的结果很大程度上决定微视未来的走向”,一位业内人士对速途网表示。

如果我们回顾下微视“复活”这一年,可以发现腾讯确实没少费心思。从最初的30亿重金补贴内容创作者,到内部流量大户,包括QQ空间、应用宝、天天快报等产品,均称为推广微视的重要渠道。

同时,腾讯还邀请明星黄子韬等作为产品代言人,腾讯视频热门自制综艺《创造101》中的成员也纷纷入驻,为其导流。

而在微信里,腾讯也给予了微视最大的权限。去年5月,腾讯发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,对朋友圈外链进行管理,相关短视频链接均无法分享至朋友圈。此后的一段时间,所有短视频都无法直接分享至朋友圈,但随着时间的推移,目前腾讯微视的链接已经可以在朋友圈中直接打开,如果将短视频分享给好友或群,还能直接打开领“视频红包”,这种“特权”连腾讯系中已经坐拥1.6亿的快手都未曾有过。

同时,微信朋友圈此前还曾给微视过推广入口,QQ动态页也有“好友微视”的入口,都表现出腾讯对于微视这款承载着短视频未来App的爱。

从数据上来看,据易观千帆显示,微视目前月活呈稳健上升趋势,于2019年1月突破1300万,但与抖音、快手等相比,还存在很大上升空间。

在去年11月召开的腾讯全球合作大会上,速途网记得腾讯副总裁林松涛这样评价短视频。他认为,短视频还只是在爆发的前夜,目前的视频形态还远远无法满足多样的需求。就目前来看,腾讯微视最大的对手其实不是快手、抖音,而是自己,唯有在短期内拿出值得骄傲的成绩,才能继续前行,虽然微视一直被寄予厚望。

4.

谁也不知道这次春节红包营销过后,留下的是微视的强势崛起,还是一地的红包皮。但可以肯定的是,微视在腾讯的战略拼图中已经越来越重要,它肩上的担子越来越重了。

也许微视正如文章开头《探春令·帘旌微动》所说,记去年、对著东风,曾许不负莺花愿。

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