素人与欧阳娜娜的vlog之间,相隔的不只是明星光环

本文转自公众号『凹凸数读』,详情请扫码关注该公众号:

“拍vlog是一件超级自恋的事,而拍好vlog的必要条件就是不显得自恋。”

——@大概是井越

vlog ,即video blog,意为视频博客。相对于短视频来讲,更倾向于记录 非虚构的 、个人的日常生活,也可以理解为 用视频记录的日记

近年来,国内vlog的风刮得越来越大。有明星造势,有品牌营销,有平台扶持,也有资本入局。

明星中,第一个拍vlog出圈的 欧阳娜娜 ,摆脱了“鹿小葵”“蚂蚁竞走”这些有关于演技的单一标签,成功成为大众心中家教良好,亲和力强的 元气留学少女

而除了欧阳娜娜以外,还有不少明星也开始或自愿或被迫的“营业”vlog。吴磊、关晓彤、蔡徐坤、杨紫、邓紫棋、甚至郭麒麟的拌3分钟饺子馅……截至2019年3月,微博的 #明星vlog# 话题已有115位明星参与。

各大平台也开始加大力度扶持vlog,如 抖音的“Vlog十亿流量扶持计划”、新浪微博的“vlog博主召集令”、b站的“Vlog星计划” 等等。

明星之外的头部vlogger是 @你好_竹子、@大概是井越、@cbvivi 等已在微博积累了几百万粉丝的博主,但vlogger这股风刮了几年,头部vlogger却似乎没有太大改变。一直活跃在大众视野的vlog,在这个所谓的 “全民vlog” 时代里,却 法像短视频一样,捧出一个又一个的素人网红。

为了研究vlog究竟是 “真风口”还是“伪风口” ,我们爬取了 国内最大原创 Vlog 平台 “Vue Vlog app上的 30万条 视频及其作者的信息。

想做好vlog,要么有钱,要么有闲

从整体上看,在 Vue Vlog 上发过视频的用户中, 90后 ,即20—30岁左右的年轻人,占据了vlogger的半壁江山。

而在各个年龄段,女性都明显多于男性。相比于男性而言, 女性似乎更乐于分享自己的生活。

有趣的是, 水瓶座 在所有vlogger的星座中占比最高,是其他星座的2倍左右,打开百度百科,关于水瓶座的介绍第一句是:

“水瓶座的人善于重新组织自己的精神生活,是 新思想的开拓者追求属于自己独一无二的生活方式 ,是水瓶座的生活态度。”

这与vlog强调以 真实 为前提, 人格化 属性为特点,来记录生活的理念不谋而合。

在Vue Vlog社区中,优秀的vlogger将会获得官方认证的 “Vlog 大咖” 勋章(这部分vlogger下文简称为 “大V” )。

从职业上看,无论是普通用户还是大V, 学生互联网 从业者都牢牢占据前两名的位置, 传媒、摄影师、娱乐业 等几个 或有钱或有闲 的职业也都在前十之列。

设计师、教师、金融等行业从业者虽然也有多数人对vlog存在热情,但鲜少成为大V。而相对比较专业的 导演、自媒体 虽然人数占比较少,却有相当一部分可以做出优质vlog。

小V秀才艺,大V看日常

从时长上看,普通用户的大部分视频都在 1分钟以内 ,而大V集中在 3-8分

高质量的vlog需要作者将自己 长达四五个小时的视频通过配乐、剪辑等浓缩到几分钟 。对许多普通用户而言,既需要技术支持,也需要耗费大量时间。

因此大部分普通用户都是录制几个生活中简单的片段进行拼接,素材的不足直接导致了时长的缩短,而这样的视频既不像抖音一样短平快,有趣讨喜,又不像大V的vlog一样内容丰富,剪辑精美,因此无法受到更多关注。

另外,我们分析了vlog发布 时间段 对平均播放量的影响,发现在一周当中, 周五 的平均播放量明显高于其他时间段。

平均播放量最高的时间点则有几个小高峰。早上起床的 8、9点 ,中午和晚上下班放学的 12点5点 ,以及晚上睡觉前的 9点 左右,都是发视频的好时机。而凌晨2-4点由于发视频数量较少,平均播放量也整体较高。

内容类型 来看, 普通vlogger 作品中播放量比较高的多数具备一些 专业技能 ,如滑雪和潜水等 极限运动 ,以及摄影、弹唱等 个人才艺

大V 的作品中播放量比较高的除了官方推广的 剪辑、摄影 等技术教学视频之外,他们制作的高质量的 日常生活和美食 等类型vlog也更受欢迎。

可见,如果你只想成为一个有些关注量的普通vlogger,那么学习一些别人没有的才艺,分享一些别人未曾经历的体验,能够让你的视频受到更多人关注,但这样的内容,在短视频中也可以完成。

但想要成为vlogger中的“大V”,最核心的还是 “分享真实的自己” 并非人人都有环球旅行与吃遍天下的机会,用 良好的拍摄逻辑与镜头语言,以及足够吸引人的重点与后期, 把自己 平凡的日常做精做好 ,才是vlog走向大众,打造素人网红的方向。

众化之路,道阻且

相对于国外来讲,国内缺少 用视频记录生活 的基因,很少有人愿意主动将真实生活分享出来。并且,国内的内容变现主要依靠自媒体积累了一定粉丝量与点击量之后的 广告收入 ,vlog相对于短视频和文字等内容,需要耗费更多的时间和精力去经营,这 难以激励更多的创作者参与其中

vlog对拍摄者的 语言能力、剪辑技术及内容质量 要求都比较高。生活中很多人面对镜头时都会不自然,陷入不知道说什么的尴尬,拍短视频还可以放音乐对口型,拍vlog却要把真实的自己完全展现,这是对于大众来说,亟需解决的门槛。

对观众来说,vlog的观看成本也比较高,动辄几分钟甚至十几分钟的视频,如果没有观看 慢节奏视频 的耐心,在看了几个之后,很容易把观众的热情消耗尽,并且对此类视频失去兴趣。

国内的几个大网站虽然都在扶持vlog,却都 难以将优秀的内容聚合 。vlog能否成为真正的 “风口” ,还要看平台能否使大批 素人 凭借其vlog的优质内容成为红人,而不是一味依赖明星光环吸粉造势。但这样的机会,从上述的众多门槛与限制来看,还有很长的路要走。

数据分析:想学拍照的朱小五

内容撰写:想学后期的王小九

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