手机厂商们都把心思花在了哪儿?

当你购买一款5000元的手机的时候,你有没有想过,这5000元你都花在了哪?是屏幕、处理器、系统上?还是看不见摸不着的明星代言,广告营销上?每个人都有不同的答案,因为每个人的偏向和喜好,对手机的需求可能也不一定。

手机厂商在设计产品之初,抓住消费者的核心需求,把研发投入放到能让消费者感受到产品独特价值点的地方上。然而针对手机而言,什么会让消费者觉得物超所值?在性能过剩的时代,除了那些冷冰冰的配置参数的数字,真正需要的是什么?

当你掏出手机的那一刻,别人最先看到什么?

有人会说当你掏出手机的那一刻,当然别人最先看到的是品牌。其实这里有误区,并不是先看到品牌,而是品牌所一贯传承下来的设计风格和理念。最先看到是产品整体设计,因为这个设计和风格,才自然而然的想到“哦,是这个品牌”。

中国统计信息服务中心曾在《中国手机消费者需求研究报告》上显示,在选购手机时,消费者最看重外观,而在手机功能方面,消费者最关注拍照。根据消费者的讨论情况,《中国手机消费者需求研究报告》将消费者的关注维度划分为品牌、配置、功能、质量、外观、价格等。其中,消费者最关注的是外观,占比为75%,其次是品牌、功能和质量,排在最后的是配置和价格。

真正的设计不是天马行空的想象,而是基于消费者的需求进行的设计,化繁为简。设计涵盖的范围很广,从包装设计到工业设计,再到内部的结构设计、电子设计等等。这一切设计的基础都是消费者的需求,是对消费群体的了解和准确把控。把这些设计进行统一和深化,最终缔造出产品,满足消费群体的需求。

举个简单的例子,vivo这个品牌大家一定不陌生,这个一直在国产手机领域前三甲的品牌厂商,自始至终将设计理念深入到产品的血液之中。还记得2012年vivo发布X1,在那个智能手机刚刚登上历史舞台的时代,vivo X1就凭借雅致、简洁、纤薄的设计风格和6.55mm的超薄机身打破了当时的手机机身记录,成为当时世界上最薄的智能手机。

之后vivo X3又凭借6.3mm极致超薄机身成为当时世界上最薄的3G手机,世界上最薄的4G手机则是vivo X5Max,而世界上最薄的5G手机将是vivo X50。这种对于产品设计上极致的追求,恰恰反映了vivo对于用户需求的敏锐把握,在手机功能越来越多的今天,如何回归设计之本,给消费者带来最好的握持手感,更轻便的携带,越来越成为设计的核心。

2019年底,vivo提出,坚持“以消费者驱动和设计驱动”的原则来做好产品。CEO沈炜曾表:“一直以来,从用户的内心出发来设计产品,持续不断的了解消费者的诉求,是驱动vivo不断成长的根本原因。”

“设计驱动”不是单指工业设计(外观)或者是用户体验设计(界面),而是品牌立足用户的角度思考,通过技术的手段来解决用户的需求痛点,并提升用户使用产品中的满意度。

设计不只是改变外观、配色,更是对品质的追求,会带给消费者更多的力量,更是产品创新的有力驱动。

手机,作为科技的产物,无时无刻不陪伴着我们。科技、人文、时尚这些元素交织在手机之上,vivo X正是基于这些元素,将科技与人文结合,运用时尚的设计风格打造质感,尽显雅致和有序之美。而产品的风格也代表了使用者的品味,产品设计和用户的格调贯穿了起来。

如今最新登场的vivo X50亦是如此,以“雅致设计”为核心理念,融合现代主义设计风格。在X50上我们能看到vivo正在试着通过设计驱动来为消费者带来更便捷更高效的智能生活。因此,vivo设计师也将“现代主义设计”风格运用在X50系列设计之中,为消费者带来更多人文之悦。

除了机身的设计之外,色彩是设计语言最直观生动的表达。设计师们将对人群的研究运用在不同的色彩之上,不仅赋予了我们无穷的想象,更让手机这个科技感十足的产品成为我们身边的时尚搭配。

vivo和时尚的结合早已有之,2018年,vivo X23将“光感美学”的优雅时尚设计带上了纽约时装周的秀场舞台,2020年初vivo与国际知名华裔设计师Alexander Wang深度合作了vivo X30系列AW联名限定版。机身极为大胆的选择了全镜面设计,使用镀铬工艺,通体不加任何多余的设计和颜色,一上市就收到了时尚用户的热捧。

每一次色彩的调配都需要从设计、到配色、再到调色、试产、量产的无数个阶段,凝聚着设计师和整个团队的心血。据了解,vivo新推出的X50在做了近600个手板之后,才最终将四款完美配色(“液氧”、“引力”、“黑镜”和“浅醺”)呈现在大众面前。而这四种新配色不同于传统手机已有工艺和配色,让用户有着不一样的独特感受。

值得一提的是,X50系列使用了一种基于玻璃材料表面的加工工艺,叫做AG磨砂工艺,可以在带给人朦胧的视觉感受的同时还可以带给柔和细腻的触觉感受。

拍照是当下消费者对手机的最重要需求,可能没有之一

手机内的空间寸土寸金,给与摄像头模组的位置面积极为有限,而手机轻薄化设计要求下,对于机身厚度有严格要求,模组也不能做的太厚。

微云台整体面积约为普通主摄平均占板面积的5倍、潜望式摄像头的3.2倍,这一大堆的零件如何组合装配,成为云台小型化的难点。

经过不断的尝试,X50Pro采用创新堆叠方案——异形结构磁动框架来解决“客观空间障碍”这一难题。

在保证微云台正常使用的前提下,vivo将占板面积节省约了40%,厚度减少1mm,“极限”压缩微云台与屏幕的距离至0.13mm,再加以良好的结构保护措施,实现了外观设计与主板布局“完美”平衡的堆叠方案。

如果把拍照作为目前消费者对手机的最重要需求,或许对很多人而言并不为过。确实看着各大厂商不断增加的摄像头数量,大家都明白,拍摄的体验,是手机的核心功能,更是消费者的核心需求。

而提到一些广告语,大家也能更明显的体会到,拍摄对于手机的重要性。

“柔光自拍”的口号,让vivo X7凭借着前置1600万像素摄像头和f/2.0大光圈配置,搭配Monnlight柔光灯,成为了最具自拍潜力的手机。使用柔光技术自拍后,使用户皮肤更加白皙透亮。

仅一年之后,“逆光也清晰,照亮你的美”,这句响彻大江南北的广告语,一语将逆光拍摄带来的优秀体验,在vivo X20淋漓尽致的体现出来。vivo应对逆光的超强算法,在那时引起了新一轮全网刷屏。超逆光技术能实现高达12.3Evs的动态范围,通过多帧技术合成,对肉眼所见的超高动态范围进行还原,打破了硬件的限制。

如今,vivo X50携最新的“微云台”主摄方案而来,搭载“超感光微云台”镜头的vivo X50在稳定性和夜景拍摄方面有出色的表现。无论人物怎么移动,vivo X50都可以在“超感光微云台镜头”的帮助下,拍摄出一段清晰不抖动的视频。这对于日常拍摄短视频的用户来说,有很大的帮助。

功能和设计有时候会成为一对矛盾体,因为微云台的加入,会使得摄像模组凸出机身,带来超过2mm的凸包,对于视觉美观、持握手感、手机平放姿态都有着很大影响。为了解决这个问题,X50系列突破性的设计了行业首创的有序双色云阶(Two-color Step)镜头。

双色云阶(Two-color Step)镜头, 设计了两层台阶,如层云叠上,化解了云台和主摄凸包的总厚度;又如云扁平而舒展,视觉感官极为干净、轻薄,实现了科技和人文的平衡。第一阶为承载主摄、人像和广角的高阶梯,采用的是经典专业的黑色,第二阶为承载潜望的中阶梯,采用了与电池盖(第三阶梯)CMF相呼应主题色,不再是一抹黑的枯燥雷同,把摄像头变为了继电池盖、中框之后的第三视觉点。

配合围绕模组一圈的CNC亮边,仿佛这台手机的“主题色卡”,完成影像&时尚两个独立部分的舒适过渡,使整个影像模块既专业严谨又有设计心思,再次完美融合了科技和人文。

手机生态远不仅手机本身

除了手机之外,手机周边的配件也是重要的手机生态的一部分。例如最早的快充数据线、快充充电头、再到手机壳手机膜。而如今,随着TWS耳机方案的兴起和成熟,耳机成了手机周边生态不可或缺的一部分。

vivo TWS Neo真无线耳机随着vivo X50一同发布。好音质,低延迟的广告语简单明了。据称其搭载了aptX Adaptive高清音频编解码技术,最高提供传统真无线耳机1.5倍信息量,能够呈现更多声音细节,带来近CD级的音质体验。

14.2mm的超大声音单元,反映出vivo TWS Neo真无线耳机的振膜也会更大。而更大的振膜可以带来更加澎湃的低频、细致的高频以及温润的中频,这些都是微动圈以及小振膜耳机所不能比拟的优势。

圆润的流线型造型也更突出了vivo在设计领域方面的高品质追求,既体现更美的颜值,又具备更好的舒适度。时尚前卫的同时也更加富有科技感,有蓝色和白色两种配色可供选择。

手机市场厮杀残酷,但真正制胜的法宝扔是抓住消费者需求

想要满足消费者的需求,则首先需要从最底层的设计层面去思考问题。设计思维是每个公司都不可或缺的,设计思维也是贯穿各个部门,从ID设计、到结构设计、到电子设计、再到包装、平面设计,对于消费者的需求的把控,会从这些不同的设计方面上去体现。而有设计感的产品,则自然有温度,会脱颖而出,也更能激发消费者的购买欲望。

其次,掌握消费者对于手机应用场景下的一两个最重要的需求,去不断突破,并积累品牌的优势,则是另一个制胜的法宝。5G时代最薄机身,微云台、双色云阶的设计、R3矩阵式摄像头、则是vivo在这一代X系列产品上交出的漂亮成绩单,也引领了整个行业在外设计和拍摄防抖上的新方向。

以消费者需求驱动设计、以设计思维驱动产品,或许是手机行业未来重要的发展方向。 (本文首发钛媒体APP)

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