教师资格证竞争愈烈,教培行业能分得多少蛋糕?

4月以来,各地陆续发布了教师资格证报考时间。4月9日,在首日认定报名的网络压力之下,中国教师资格网一度陷入瘫痪状态,历经两天左右时间才恢复正常。

实际上,早在2016年下半年就已有教师资格证报名太过火热导致系统瘫痪的新闻。2011年正式启动教师资格证统考以来,累计参加笔试考试1082万人,考试科次2177万次,每年报考人数都在持续增长当中。

据相关数据统计显示,2018下半年教师资格证笔试报名考生447万,考生人数比2017年下半年增长了119万。这也是教师资格考试自2011年试点以来考生规模最大的一次。显示出了相关受众人群对于教师资格证报考的强烈热情。

而这种报考热情的背后,也潜藏着多个方面的深层原因。

教师资格证报考热度剧增,原因何在?

1.国家政策改革,形势巨变

2018年8月,国务院办公厅发布《关于规范校外培训机构发展的意见》,提到“课外培训中心从事语文、数学、英语及物理、化学、生物等学科知识培训的教师应具有相应的教师资格”。同年11月,教育部等三部门下发文件,要求线上培训机构必须将教师的资格证号以及相关详细信息在网站显著位置予以公示,对于培训机构的教师上岗资格进行严格要求。

根据相关大数据统计显示, 目前K12课外培训机构中大型机构的教师持证率不容乐观 。新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾公开表示,新东方的教师近50%没有教师资格证。而也有业内人士表示,在自己所了解的上百家K12辅导机构中,教师持证率普遍达不到50%。国家出台的新政策使得课外培训机构的运作压力剧增。

由于政策公布的时间较晚,因此大量机构教师并未能够在第一时间进行迅速反应,不少教师选择在下一个报名时段进行证书考取,从而导致今年上半年扎堆报名的火爆状况。

华图教育品牌部总监齐宏明表示,在政策下发后, 许多较大的线上培训机构都选择了机构合作或组团报名的方式,对供职教师进行统一考试要求 。龙头企业的合作方向也为相关企业和机构的未来资质发展提供了走向和思路,在一定程度上也起到了良好的带动作用。

2.大学生增量市场发展,潜力巨大

而除了在职人群之外,大学生群体也是教师资格证报考的重要参与者。 按照德鲁克的理论划分,“留住老顾客,发展新顾客”,以市场空间划分来说,在职人群对于教师资格证的硬性要求应为存量市场,而大学生群体则应为增量市场。

自2015年起,国家规定师范生也必须通过考试才能够获取资格证书。师范生纷纷加入考证人群。而与此同时,大学生就业困难、竞争激烈等问题,也使得不少非师范生希望跨界转行,通过考证来进一步进入教师体系,或通过考取教师资格证来为自己的简历添上有力的一笔。各机构的普遍要求,更使得大学生无论在兼职还是正式工作的时候,都必须正视相关证件的获取问题。

多方面的因素和考虑,也使得大学生成为了每年教师资格证考取的主力军。并且在当今就业焦虑和职业发展的考虑状况之下,这个增量市场还将有更大的开发空间,将在一段时间内仍然呈现稳定的上升趋势。

客观来讲,在现行退休制度下, 到2020年,全国将有109万教师退休,教师缺口或将在3年内显现。 而与此同时,教师的职业形象也以稳定、受人尊重、带薪寒暑双休等多点有利要素,对求职人员产生强烈的吸引力。因而作为入行必备,教师资格证也成为了这部分人群的入职敲门砖。

3.线上学习渠道拓展,网课火爆

而除了各方面的要求之外,硬件设施的不断更新与完善也使得教师资格证的学习变得更加便捷。 随着网络技术的迅速发展和手机移动端APP技术的完善,线上学习的力度不断增加,碎片化学习、大规模网课的体系完善、智能AI的加入,都使得个人考取教师资格证有了更便捷的通道。

而这也为中公华图等龙头企业带动了一波新的红利,各大培训机构都纷纷推出和教师资格证相关的培训课程,重点关注各类人群的考证需求。

而在今年上半年的考试热潮当中,根据相关数据显示,华图教育方面渠道,报名教师资格证笔试的约两万五千人左右,其中线下学员约一万人,线上约一万五千人。在此之中,线上培训的课时增幅也占到了一个相当大的比例。2017年,教培行业著名品牌中公教育教师招录及教师资格培训的课时增幅达到111.36%,高于公务员招录培训、事业单位招录培训的课时增幅。

而在进行教育的形式当中,围绕着基础知识点,各大培训机构都提供的直播网课或面授产品,通过线上线下综合进行的方式,为学员们提供选择。而其中,随着线上教育渠道的不断拓展和接受度的不断提高,未来教师资格证培训将更多的向线上方面倾斜。

在公务员考试被压制的当下,教师资格证的相关培训和教育无疑也将成为各大教培机构的又一获利着眼点和发力点。

在多方面要素的综合影响之下,教师资格证报考人数的剧增也就不足为奇了。

教培行业,应如何看待热潮?

有相关业内人士分析表示,教师资格证笔试通过率大约在30%~%40%左右,而面试通过率则在70%左右。这也意味着进行考试的线上培训机构教师当中仍然会有相当一部分无法拿到证件,需要在下一个时间段内继续努力。

而国家的政策要求也表明, 原有的那种低价低质量的线上培训模式即将被重新洗牌,严格的人员素质要求和人力成本的突增也使得线上培训企业不得不重新定位自身发展的方向。 这部分人群所形成的巨大的增量市场,也将在一个较长时间段内持续导致教师资格证考取的火爆。而大学生和社会求职人群的考取人数,也将在未来持续稳定增长。大量的市场需求也使得教师资格证的培训行业迎来新一轮机遇。

据有道考神职业教育项目总监何义冬介绍,对于教师资格证考试方面,仅有道考神一家培训机构来看,2019上半年预计报名人数就已经达到4万人次,相比2018年增长幅度巨大。就潜在顾客群体来看,针对教师资格证所进行的专门化培训市场还是大有潜力的。

但是教师资格证由于相对来说以读背等固定知识点为主,因此考试难度相对较低,其相关学习产品的单价也相对较低。

目前政策的走向显示,在未来5年左右时间内,教师资格证的含金量会不断提升,考试难度上升。同时随着相关政策的不断完善,教师资格证在未来很有可能会针对不同领域和等级进行区分,具有个人针对性的专业化培训需求或将涌现。

如何紧跟政策发展的未来方向,提高教师资格证培训过程当中的获利率,是教培企业应当着眼的关键点。

另外,由于现在考生普遍认同教培企业的口碑和实际效益,因此最先踏入相关行业的几家龙头企业头部效应明显。而相关人员在考取教师资格证之后,也倾向于选择规模更大、口碑更好的企业进行就业。双重压力之下,未来该领域的整体发展会倾向于形成集中化规模化的展开,市场资源和客流量也将向龙头企业进行倾斜。

总的来说,教师资格证的火爆是多方因素的促成。而对于教培行业而言,无疑也是对于自身相关运作方式的一次重新洗牌,潜藏着机遇和挑战。如何在激烈竞争的市场当中占有一席之地,在未来发展的过程里分得更大的蛋糕,也是教育培训行业应当深入思考的问题。

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