“闷声发大财”的陌陌,还能继续自己的传说吗?

始于社交,忠于社交的陌陌,似乎陷入了社交困境。

昨日,速途网获悉,陌陌再推出一款社交App,名为对对,定位于同城恋爱和交友,旨在通过线上视频聊天的方式,帮助用户认识新朋友。

恰逢不久前陌陌发布财报,营收、利润、用户等多项数据的下滑,也让外界对这家以“闷声发大财”为闻名的公司有了不少担忧。以至于对对的出现,一度被认为是陌陌为改善经营数据而进行的探索。

疫情之下,陌陌难“闷声发大财”

在陌陌口中,业绩下滑源于疫情带来的社交隔离以及人们返乡后回流慢影响了社交的需求。但行业数据,似乎并不认同这一说法。

QuestMobile数据显示,疫情发生以来,每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%,对于视频类应用增长尤为突出。由于假期叠加疫情影响,斗鱼、虎牙、YY等直播平台春节后用户明显上涨。

陌陌经营层面的隐忧,更像是其“现金牛”直播业务不再继续给力。

众所周知,尽管定位于陌生人社交平台,但陌陌的直播业务却更为出名。早在2016年,陌陌便想成为“第一个吃螃蟹的勇士”,以社交平台身份涉足秀场直播,并随着直播成为顶梁柱业务而开启了自己“闷声发大财”之路。

数据显示,陌陌当年营收增长5倍,净利润增长10倍。尽管本次陌陌交出了一份不令人那么满意的财报,但不可否认的是陌陌至今已实现21个季度持续盈利。

然而短视频平台的日渐兴起,并进一步抢夺用户碎片化时间,直播平台已不可避免的受到影响。自2018年以来,直播行业便陷入水深火热之中,一部分平台死去,一部分平台诸如映客、斗鱼等纷纷赴美上市,并在直播业务之外寻求新的业绩增长点。

如今,直播去平台化已成为一个新趋势,快手、抖音、哔哩哔哩等平台均有对直播业务进行布局,以直播业务为主要营收方式的平台压力不断加大。

尤其是陌陌,与其他平台相比,陌陌更趋向娱乐也就是秀场直播,互动方式较为单一,并以用户打赏作为营收重点之一。这也就使得,在疫情期间,一众线上娱乐平台都享受到了人口红利,但陌陌却因为人们消费意愿减弱,而不可避免的受到影响。

此外,陌陌似乎正在失去对用户的吸引力。速途网梳理陌陌近年来的财报发现,它的月活用户数据已经连续9个季度出现增速下滑现象,2020年第一季度的月活规模甚至回到了2018年第二季度的水平。

速途网同时注意到,相比于抖音、快手、B站等平台在年轻一代心目中的地位,陌陌的影响力已不可与过去比拟,“闷声发大财”似乎也因此停留在了过去。

搭建产品矩阵,陌陌欲以社交自救

但在营收数据之外,陌陌的财报也不乏亮点。

财报显示,探探的净营收从2019年一季度的2.953亿元增至3.817亿元,同比增长29.3%,净亏损也从去年同期的5.98亿减少到了1.65亿。随着探探营收进一步好转,陌陌曾经的大笔投入也将迎来回报。

同时,陌陌在财报中披露,截至2020年3月31日,陌陌持有的现金、现金等价物、定期存款为154.672亿元,环比增加5.418亿元。同时,陌陌一季度成本和支出为30.261亿元,比上一年同期的33.494亿元减少10%。

这也就意味着陌陌现金流较为充裕,在成本得到控制的情况下,有足够的能力去开扩新的业务,也就是重新发展社交,打破所谓的“流量天花板”,并进一步改善用户数据。

这一点,或许与5G时代到来有关。过去的2019年,又被认为是5G元年,社交成为互联网企业眼中的香饽饽。从年初的“三英战社交”到年尾的“七剑下天山”,社交领域并不缺乏参与者,却也少有现象级产品,以至于不断有人入局试图成为当中的幸运儿。

被誉为陌生人社交集大成者的陌陌,在直播业务陷入瓶颈之时,自然也会寻求新思路来让自己更具活力。发力新产品,无疑是陌陌改善用户数据的良药之一。毕竟陌陌当年一掷千金收购探探,一定程度上也是希望通过产品多元化来激活用户。

速途网曾在《直播之外,陌陌还能否讲好自己的新故事?》一文中提及,自去年以来,陌陌便相继推出瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等多款社交产品,涉及熟人社交、陌生人社交、图片社交、声音社交等各个细分领域。此外,换脸短视频产品“ZAO”甚至在朋友圈刷屏,并引发热议。而陌陌时隔五年重启海外战略,推出陌生人交友平台Olaa,主要面向东南亚市场,从而开辟海外战线。

今年以来,陌陌继续打造新产品,主打相机社交的短视频产品“对眼”与陌陌极速版纷纷而来。

可以认为,在陌陌的未来规划中,探探、新产品、出海将成为重点所在。在直播业务方面,速途网获悉,陌陌一方面在扶持直播增值服务,并让其成为与直播业务可匹敌的营收顶梁柱。另一方面,随着直播带货的兴起,陌陌同时也在押注这一领域。

只是社交领域虽火,却也难出现象级产品,陌陌的产品矩阵更像是遍地撒网,借此寻找爆款。至于直播带货,没有供应链优势的陌陌如何解决这一问题也为速途网所好奇。

写在最后:

不难发现,对于未来,陌陌已有所规划。但无论是哪一个选择,都需要时间来检验。以至于陌陌高管虽然对未来充满信心,但对于第二季度的营收,却格外谨慎。“考虑到疫情爆发的潜在影响,预计2020年第二季度的净营收在38亿至39亿元人民币之间,同比降低在8.5%至6.1%之间。”

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