对于App来说,推送(push)是必需品吗?

对于App来说push消息是通知用户,引导用户进行参与活动、购买产品的重要手段,而且PUSH消息也可以引导用户查看消息,唤起APP提高日活,是一块重要的流量。

而不同类型的App对于推送的需求也不一样。比如IM类(微信、QQ等)APP追求实时、稳定的触达,此类APP一般通过自己的长连接进行消息推送,保证用户在收到消息的时候能够实时地接收消息消息。新闻资讯类(华尔街见闻等)的APP与工具类APP的PUSH推送机制基本一致,仅在频率控制上有差异,新闻资讯类由于新闻资讯较多,需要将突发新闻及时推送给用户。而目前来说工具类(支付宝、美团等)的APP在市场中占据大壁江山,推送的形式也相对更为丰富多样。比如:

疯狂叫卖型

用叹号疯狂强调,搭配"打折""促销""特惠"等关键词,以夸张的语气告诉所有人,走过路过千万不要错过!这是最后的机会!别再犹豫了!

"@你"直指目标型

配合人的大脑对于跟自己直接相关的信息会优先保留的特征,很多推送会在开头就强调与用户的直接关联,比如在开头写个"@xxx","推荐给xxx的小店",让你第一时间更明确的接收到信息。

蹭个热点型

蹭热点是个好方法可以及时有效的赶上一波热度,但是热点不是你想蹭,想蹭就能蹭,人家也是需要技术的。不然就会得不偿失反而起了反作用。

PUSH消息在消息系统创建好后进入发送阶段,服务端需要根据用户终端信息进行路由,如果是IOS系统,那么会调用苹果自身的推送通知服务(APNs),如果用户的手机是安卓系统,那么根据不同的厂商去调用不同的厂商SDK。如果不是自己直接对接厂商通道,那么内部的服务端可能无需做过多较为复杂繁琐的开发工作,通过接入第三方消息推送平台来实现消息的推送,比如MobTech、个推等。多数的通道会将消息是否成功推送到客户端SDK的回执数据反馈给发送方,需要提供回调地址。

在信息爆炸的时代,用户越来越懒,每天都会打开的产品一只手数的过来,大部分APP都默默残留在手机一角,等待着用户不定期的临幸。所以好的Push很重要,对于App来说,推送(push)依然是必需品,你仍然需要在合适的场景下发出邀请,找寻存在感,提醒用户是时候来找你了。

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