易车携沈腾、马丽、艾伦再启“核爆级”投放

速途网讯,继10月签约首位品牌代言人沈腾,启动“三年品牌计划”之后,12月31日,易车再次签约马丽、艾伦,由“喜剧铁三角”搭档出演的易车新品牌TVC也于当天亮相2020湖南卫视跨年演唱会。即日起,易车将开启覆盖电视、视频、高铁、机场、影院、户外大牌等多渠道,渗透用户生活全场景的大力度广告投放。以品牌建设为契机,易车将从品牌、营销、合作三大维度实现创新,顺应中国车市转型大环境,掀起汽车互联网平台的改革运动。

马丽、艾伦是国内著名喜剧演员,与沈腾同为“开心麻花”签约艺人。三人曾合作为观众奉献多部脍炙人口的话剧、小品、电影等作品,多次登上过央视春晚舞台,深受观众喜爱。先签约沈腾,再签约马丽、艾伦,易车将明星代言人变成了明星矩阵。这组“喜剧铁三角”,将帮助易车品牌覆盖更多潜在购车人群,实现更大范围的品牌曝光。

不仅明星阵容创下汽车互联网平台新纪录,易车的投放规模也同样为行业之最。此次投放,易车充分考虑用户春节期间的行为习惯,把握返乡回城等春节热点,抢占线上线下流量高地,实现对用户生活场景的全面覆盖。

据透露,除了已结束的湖南卫视跨年演唱会,易车投放的渠道还有中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》黄金广告位;全国27座城市高铁站、北上广深4大城市机场广告大牌;全国近90座城市可见的爱奇艺、优酷、腾讯视频贴片广告;北京、深圳等城市核心商圈户外大牌、LED大屏;《唐人街探案3》、《中国女排》、《姜子牙》等春节热门电影贴片广告;中央人民广播电台、北京交通广播、广东音乐电台等全国热门广播。

引入明星矩阵、大规模广告投放,开创行业纪录的品牌建设仅是易车改革运动的一部分。汽车互联网平台已有近20年历史,模式成熟,发展平缓。在车市进入存量市场,用户结构、触媒路径、购车偏好发生变化,以及新技术、跨界竞争的挑战面前,易车市场高级副总裁甄纯认为,“汽车互联网平台迫切需要摆脱安逸状态,以改革突破现有发展模式,真正适应中国车市的转型升级,才能在未来发展中占据有利位置。”

甄纯表示:“易车将坚定不移地推进三年品牌计划,并以此为契机,从强品牌、智营销、跨界合作等多维度率先改革,开创汽车互联网平台新的发展路径。”

AI营销方面,易车将借助用户数据体系、智能推荐、智能创意三大能力帮助厂商、经销商实现AI精准获客与精准营销,帮助厂商、经销商提高营销效率,助推数字化转型;跨界合作方面,易车将与多个知名机构、IP达成深度战略合作,实现内容、品牌等多维度强强联合,带动易车“出圈”,覆盖更多人群,为厂商和经销商创造更大商业价值。

可以预期,随着品牌建设+AI营销+跨界合作“三箭齐发”,易车的改革成效将逐渐释放,汽车互联网平台也将进入新的发展阶段,更好地服务中国车市转型升级。

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