微博推出时尚社交APP“绿洲”,对标小红书,打造中国版Instagram

Adexchanger 发表于 2019-09-04 1:38 | 分类标签:

Publisher 媒体

社交应用又迎来巨头级玩家,近期,微博正式开启了旗下全新生活时尚社交APP“绿洲”的公测。

9月2日中午, 新浪微博 CEO 高飞 在其个 人微博上发布了一款名为“绿洲”App的注册邀请,吸引了 大量关注。 而邀请标语显示绿洲是 定位 于“ 轻人的生活时尚社交平 台”。 当日下午,“绿洲”的邀请图片就开始在朋友圈流传。 目前,该APP已经在APP Store的社交类免费软件排行榜中登上榜首,不过需要邀请码才能开始使用。

新浪微博方面称,该App为新 微博开发,目前正处于内测期,暂时没有更 多资料可以提供给媒体。

根据APP Store的介绍,“绿洲”希望用户能在APP里逃离复杂回归初心,重拾分享生活的热情,找到兴趣相同的自己人,建立亲密的的朋友圈,发现世界之美就在眼前。 另外,绿洲用户也可以分享生活,找到兴趣好友,发现世界之美,逃离社交荒漠。

不管是从文字介绍还是APP的界面来看,它似乎都与Instagram十分相似,用户可以通过照片和视频的内容形式分享生活,结识更多兴趣爱好相近的好友。

值得一提的是,“绿洲”已经打通微博的导入功能,在微博上发布的图文内容可以直接同步至“绿洲”上,两个平台的点赞数量完全相同。

并且,据36氪报道,当用户用微博登录绿洲时,会自动关注在微博上关注的用户。至于微博后期将如何通过此进行导流,暂时还未对此做出回应。

除了清爽的Instagram风格,绿洲最大的特点莫过于让穿搭、美食、旅行、美妆等和消费贴近的垂直内容有了独立的信息流。 这让原先在微博上难以得到曝光的垂直领域博主能够有更多的机会进行内容展示。 据媒体报道称,一些微博垂直领域的中小博主已经积极地在绿洲发布内容,对新的红利跃跃欲试。

显然,能借助微博导流,利用信息流内容“种草”的绿洲,其角色更是在对标小红书,力图打造一个新的种草社区。 在内容电商领域,抖音、快手、小红书等平台的带货能力已经得到商家的认可,微博当然也不愿意放弃新的增长点以及潜力。 虽然目前绿洲垂直内容的信息流还只是图文和短视频内容,但一旦形成规模,接入电商加以变现是必然之举。

关于绿洲的上线,业内有评论称,这是距离小红书下架一个月后,微博大张旗鼓的“偷袭”计划。 毕竟自7月底小红书下架了,迄今为止没有上线,此时不动,更待何时。

左:小红书,右:绿洲

事实上,微博平台一贯具备的明星资源,和用户资源已经在过去两年内,被小红书慢慢“撬了墙角”。微博 乘竞争对手偃旗息鼓的空档发布“绿洲”,从防御的角度讲,是筑起了一道必要的“ 风林 ”。 而从求变的角度看,在广告市场萎靡不振的情况下,微博需要为广告主提 供更丰富的广告形式,才能留住越加精明的客户。

不过,社交领域早已一片红海,公开资料显示,从2008年到2015年,8年间社交类APP产品共上线153款,平均每年上线19款; 而2018年整年共诞生159款社交类APP产品; 到了2019年,仅仅年初2个月就已经上线53款社交软件,可惜存活率堪忧,巨头更是寥寥。 “绿洲”能否避免重蹈“聊天宝”们覆辙,杀出重围,逆袭成为中国版的Instagram,还有待观察。

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