iPhone XS价格大跳水 降价毁掉了苹果的奢侈品梦想

在iPhone XR降价促销一个多月后,iPhone XS系列手机也迎来了一轮更凶猛的降价活动。多方消息证实,苏宁、天猫和京东等多家平台的iPhone XS手机宣布调价,一些平台的售价比苹果官网低1700元。

如果再加上一些电商平台的优惠券,部分型号的iPhone XS降价幅度高达2300元。与此一轮的iPhone XR促销相比,这一轮促销幅度更大。至此,苹果去年上市的三款手机全线降价促销。

从库克承认iPhone定价过高,到产品降价促销,苹果正在对自己的错误策略进行纠错。不可否认,在降价促销后,苹果手机在国内各大电商平台的销量大幅增长,但这种拔苗助长式的策略,注定是无法长久的。更重要的是,iPhone前后两轮促销,苹果官网并没有参与,只有第三方电商平台参与。

显然,苹果还在纠结。一旦苹果官网也参与降价促销,这对于苹果的品牌形象可以说是一种毁灭性的打击。事实上,在iPhone XS降价促销后,很多消费者已经在质疑苹果的品牌影响力,其中不乏一些资深果粉。现在看来,把iPhone售价拉高到1万元的高位后,苹果的品牌溢价能力并未与高价形成良好的匹配。

或许有人认为,苹果手机涨价有点生不逢时。在全球手机销量下跌的市场背景下,苹果手机价格逆势上涨,这是一项非常激进的市场策略。不可否认,苹果手机涨价,粉饰了财报,让苹果的营收和利润连续多个季度保持着30%以上的增长速度。正因于此,苹果才会不断上调iPhone的售价。只是,苹果高估了用户的承受能力。

去年上市的iPhone XS Max手机,最高配版本售价12799元。对于工薪阶层来说,这个价格确实有点高了。更何况,最近几年智能手机更新换代的频率越来越快。在iPhone 4时代,一部苹果手机用3年仍旧可以流畅运行,而现在一部苹果手机用2年就能感觉到明显的卡顿,用户使用iPhone的成本逐年攀升。正因于此,很多消费者对于售价上万的苹果手机才会望而生畏。

事实上,最近两年苹果手机的价格不断拉高,并不单纯的是为了提高公司利润在,而是想把iPhone打造成为智能手机行业中的奢侈品。在此之前,手机行业售价超过万元价格区间的只有三星的W系列高端旗舰,苹果自然不甘心错过这一利润丰厚的市场。现在看来,苹果的奢侈品战略严重受挫。

追根溯源,iPhone XS Max之所以无法支撑上万元的售价,一方面是因为苹果品牌的溢价能力已经达到了顶峰,最关键的一个原因还是苹果最近几年在创新方面已经掉队。从后置双摄像头,到全面屏,再到无线充电,都是华为、OPPO和vivo这些国产手机厂商引领技术创新,苹果只是在跟随。

除了创新缺失外,苹果手机的一些质量问题也越来越多。截至目前,iPhone XS系列手机存在信号差、花屏和卡屏等问题。从消费者的角度来说,既没有过硬的质量,也没有颠覆性的技术创新,iPhone拿什么支撑上万元的售价?仅仅是靠苹果的品牌影响力吗?

在过去的2018年里,苹果手机销量一路下跌。过高的定价,正让苹果手机成为奢侈品的梦想越来越远。为了挽回销量下滑的颓废,苹果只能降价促销。现在看来,降价拉升了苹果手机销量的同时,也让苹果的品牌遭受重创。

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