本周5个精选案例

来源:营销案例精选(ID: m-cases)

作者:精选君(授权发布)

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 美团 :开一家亏本的火锅店,为了啥?

品牌主:美团

在寒冷的冬夜,吃上一顿热腾腾的火锅得多舒服啊。美团以重庆火锅店为主题,拍摄了一支极其动人的广告微电影。

点评: 广告的节奏把握的很好,开头的悬疑勾起用户的好奇心,中间的沙雕博得用户一笑,最后的温情打动用户的心。 以老汉坚持开火锅店不过是想多见见喜欢吃火锅的儿女们收尾,贴合春节的团圆主题,引发归家游子们的情感共鸣,快过年了,赶紧回家和爸妈一起吃饭吧。

NO.2 微视 :《啥是佩奇》,续集!

品牌主:微视

去年爆火的《啥是佩奇》竟然出续集了!

(8分钟)

点评: 还是原来的配方,却不是原来的味道。 《啥是佩奇》不仅带火了硬核佩奇,还带火了粉猪村,成为了新的打卡圣地,还有放羊大爷、爷爷等演员,游客争相合影。 当网红陈二蛋回到老家时,被众人看不上,想要拍摄苹果广告,也没几个人搭理他,结果最后大爷反客为主,拍摄了一支火爆的洗脑广告。 微视在广告中频出,却不会引起大众的反感,暗藏的梗让用户爆笑的同时记住了广告,别的不说,创意真的好评。

NO.3 凯迪拉克:郎平母女的真实故事!

品牌主:凯迪拉克

代理商: McCann 麦肯

有句话是这么形容亲子关系的,“长大后,我就成了你”,而凯迪拉克拍摄的郎平和她女儿的故事则是,“长大后我没有成为你,却越来越像你”。

点评: 这支微电影改编自郎平和女儿白浪的真实故事,在白浪小的时候一直都不理解母亲,为什么抛下她从美国回到北京,为什么不为她停留,为什么反对她打职业排球,这些都是她想不到的。 长大后的白浪,渐渐开始理解母亲的坚持,倔强和温柔,而后接下《中国女排》电影的邀约,饰演年轻时的母亲。 微电影中的母女情真实而动人,哪怕我并不能和你一样伟大,我也会和你一样勇敢,品牌理念也随着微电影一起走进了人们心里。

NO.4 麦当劳:看啥都想吃!

品牌主:麦当劳

代理商: DDB 恒美

麦当劳的平面广告被称为一绝!

“If you see the signs, you are probably hungry.

如果看啥都像“M”,那你可能是饿了。

点评: 不管你在山顶还是雪场亦或是马路,都能看见大大的 M ”,将麦当劳的标志性字母深深的映入用户的脑海中。文案更是点睛之笔,就这么一句话再配上三张海报就足以说明麦当劳无处不在以及能填饱你肚子的功能阐述的清清楚楚。最后的结果是,当你饿了,你可能看什么都是麦当劳。

NO.5 蒙牛:姜子牙,钓上了一头牛!

 品牌主:蒙牛

蒙牛,拍摄了一支复古动画片,满满的回忆杀。

长按扫码即可观看

点评: 复古剪纸动画的表现形式搭配塑料普通话以及超多网络热梗,贴近年轻人的聊天语境,让人印象深刻,不禁笑出声。蒙牛借势姜子牙、哪吒、孙大圣等热门动画形象推出自身 IP 牛蒙蒙,以国潮动画与用户进行沟通互动,树立年轻化的品牌形象,表现品牌温度。而故事,未完待续。

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