华为荣耀重新定义“电视的未来”?鸿蒙系统或迎首发!

华为旗下荣耀电视不是传统电视,名为“智慧屏”。 

7月15日,荣耀宣布推出全新大屏品类——“智慧屏”,而首款产品将于8月上旬推出,标志着华为正式进军电视机领域。

余承东此前“不做电视”的言论再次被翻出来,不过,余承东的话并没有说绝,他只是说华为不做“传统电视”。

据统计,电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%,40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群,而电视厂商的利润每年都在降低。华为进入这样一个看上去“低迷”的行业, 是蹚浑水还是找风口?

“智慧屏”重新定义了电视

华为对智慧屏的定义是“我不是电视,我是电视的未来”。京东作为合作方,还专门为智慧屏单独开辟了一个品类,对智慧大屏的介绍是“以覆盖全使用场景的,主打智慧互联为核心的全新的大屏电视品类”。

这个新品类就是电视,无论是看上去还是功能使用方面,都与电视没多少区别,即便加上语音助手、智能操控等等特性,它也依然是电视。或许叫做“智慧屏”以及“智能家居的交流中心”会显得更高端一些吧。

荣耀总裁赵明表示,“智慧屏”的“智慧”体现在技术赋能上。手机已经打开了个人智能生活以及商业波澜壮阔的画卷。但手机是伴随用户移动的,当你固定下来的时候,手机出现了短板。

“电视有它不可替代的地方,我们要考虑的是如何用全新的技术,让电视这些不可替代的优势再放大。”

荣耀希望智慧屏能够重新成为新的家庭中心:利用自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术、IoT布局等自主创新科技上的持续积累,为年轻人打造潮流科技生活。

相关人士认为,华为进入电视领域,首先会对大屏硬件重新定义,催化电视等大屏产品的进化。乐观来看,可能会修正行业的市场化竞争方式,希望荣耀智慧屏的定价和竞争系统改变产业低利润、负利润运营的困境。

另外,会加剧产业玩家的优胜劣汰,极有可能重塑品牌格局,但不意味着华为一定会领先。

传统电视行业的“鲶鱼”?

当越来越多的年轻人开始选择通过手机、平板来观看视频节目时,电视正在被年轻人遗忘。

奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。中怡康时代数据显示,1~5月彩电市场零售量同比下降4.2%,零售额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年陷入下滑通道。1~5月市场累计均价仅有2986元,已经不足3000元。

价格急剧下跌的同时,平均尺寸还在增长,也就意味着局部的价格战争更加激烈。今年6·18期间,32英寸的产品均价已经低至699元。低价竞争导致了利润的下降,彩电头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌,彩电企业经营压力加大。

几年前,华为和荣耀就明确不会做出传统电视,不是要把红海市场杀成血海,要做产品定义、创新和体验上的突破。

“我们在单型号上的投入,可能比一个公司在整个电视品类上的投入还大。当我们进入这个行业之后,我们发现这个行业研发投入和创新比我们想象的要少。”

荣耀总裁赵明对记者表示,希望用一类产品把用户从手机重新带回大屏面前,智慧屏品类的发布其实是一个开端,具体的应用场景,未来会在产品发布会上说。你可以把它理解为放大100倍的手机。从这个角度,就可以理解智慧屏作为家庭中心的合理性。

华为计划绕开电视这片红海,意图开拓一个“智慧屏”的新品类,但当前还仅仅存在概念上,实际上如果要开拓大屏的新品类,可能还是要看产品出来后,产品的真实内涵。

5G的到来,以及家庭物联网的发展,电视或者智慧大屏也好仍是客厅互联网的绝佳入口,华为所布局的智慧生活中缺少一款中心大屏的硬件。因此,荣耀推出智慧屏,形成智慧家庭、智慧生活生态,并配合其它消费电子品类协同发展,正是品牌价值的重要变现方式之一。

综合来看,荣耀为行业带来一个好的开端,但最终还要看所有产品向着哪一个方向发展。

鸿蒙或成最大亮点

荣耀这款电视有一个相当值得期待的看点,它有可能成为第一款搭载华为自研鸿蒙系统的设备。对于鸿蒙,外界普遍认为是华为为替代安卓系统准备的“备胎”,但实际上,鸿蒙系统主要专注物联网领域,属于物联网操作系统。华为手机还是把开放的安卓系统和生态作为首选。

此前华为创始人任正非在接受法国媒体采访时表示,“鸿蒙操作系统是一个面向确定时延系统的操作系统,实现系统端到端处理时延可精确到5毫秒,甚至更低的毫秒级乃至亚毫秒级,控制只有这么小时延,对物联网自动生产有很大作用。

比如无人驾驶,齿轮转过来时延是几毫秒,如果是不准确的,不然这个齿轮来了,那个齿轮还没有来,就咬合不上了。我们是为了万物互联、将来走向智能社会所做的一个操作系统。”

来自华为相关业务的人士透露,鸿蒙其实并不是什么新操作系统,它的前身是LiteOS 嵌入式操作系统。LiteOS,是华为8年前专门为物联网市场研发的操作系统。

华为 LiteOS 号称是全球最轻量级的物联网操作系统,且拥有开源属性。截止2018年年底,搭载华为LiteOS的NB-IoT产品出货量超过2000万部。包括智能手表、机顶盒、音箱、路由器等。

芯片成主要优势

智能手机的核心是芯片。智能电视上,芯片同样扮演着举足轻重的角色。在电视行业中,早期的电视看屏幕,现在的电视看芯片。因为芯片在清晰度、降噪、色彩增强、对比度提升、运动补偿等方面对电视而言起到决定性作用。但是,很多人或许并不知道,华为的电视芯片远比智能手机成名更早。

在2010年之前,中国电视芯片对于国外产品的依赖相当严重。而后,以华为海思、中星微电子为代表的国产芯片企业逐渐打破了市场格局,使电视芯片的国产化率逐步提升。数据统计到2017年,国产芯片在电视芯片市场的份额已经达到60%,其中,华为海思独占鳌头。目前,市面4K电视芯片上华为海思的份额超过50%,其次是联发科。

完整的视频处理流程包含了视频采集、视频处理、视频传输和视频显示四大部分,每一个环节都是紧紧相扣。其中,重中之重就是视频处理,视频处理包含了视频编解码、视频图像去隔行、视频格式转换等,视频处理的优劣主要在于芯片的性能。

以华为海思hi3751V600、hi3751V510电视芯片为例,夏普、海信、康佳等多个电视品牌都在使用,目前一年出货量超过千万颗。据华为海思相关负责人介绍,其视频编解码芯片系统非常全面,从65纳米的3518A到28纳米的3519,芯片产品囊括了消费市场、商业市场和行业市场,分辨率从D1到最新的4K,帧率高达60fps。

更为关键的是,在这个领域华为还掌握着诸多核心专利。如在4K/8K高清播放领域非常重要的HEVC/H.265视频编码技术,华为在这方面拥有最多的核心专利,且是HEVC标准的绝对主导。

可以说目前市面上绝大部分高清电视、网络机顶盒都在用华为的编码器解决方案。更早之前,华为已经发布过多款电视盒子,这也为电视业务布局打下了基础。华为通过电视盒子“投石问路”,不是没有可能。

5G时代,电视产品在用户家庭中的权重正在进一步提升,这得益于其逐步确立的智慧家庭中控地位,也得益于8K显示和AI能力的进一步补充。5G有能力实现更好的8K信号传输,也会让AI更有效率。这让华为无法忽略有着相对传统名称和形态的“电视”地位。

华为电视已在路上,是否能重新定义电视的未来,只能交给市场去检验。不过,要完成任正非在今年4月份提出的消费者业务2023年达到1500亿美元的销售收入目标,电视是一个不得不推出的产品。

这次,狼真的来了!

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