我为什么看好多闪?

编者按:本文转自茄子健康,作者张志明,创业邦经授权转载。

移动互联网领域沉寂了一段时间后,突然又骚动起来了。

1月15日同时发布了三款视频社交方面的软件,王欣的马桶、老罗的聊天宝,还有今日头条系的多闪。

作为一位老的产品经理,虽然从未做过社交类的app,但作为微博,微信的重度用户,个人非常看好多闪App。

一来有着庞大的抖音用户群,二来头条的团队考虑得特别清楚,既有针对微信的限制,特别商业化方面的限制,又有小视频时代的趋势感。

虽然面临大家很多质疑,但多闪App来势汹汹,上周登顶Appstore排行榜。我为什么看好多闪呢?

沟通方式的进化

文字,图片,语音,再到视频是必然的趋势。

拍摄更容易,视频更贴近真实。大家可能觉得15秒的视频太短,Twitter/微博刚出来谁都觉得70个文字难表达我们的意思,一开始谁也不习惯。

后来加上图片,最多也就九张图片,我们觉得丰富了很多。在微信上面大家用语音交流也越来越多。

小视频跟后来我们广泛使用的九宫格图片相比,天然可以叠加语音,体现力肯定能提升很多倍。我们现在还做不到,只是因为我们还不习惯,或者还需要强大的工具来帮助我们。

所以时间长短不是问题!后期可以拓展增加时间长度。微信的视频就是10秒,多闪这次提高到15秒了。

抖音的支持

说多闪App我们肯定不能单独看多闪本身,它毕竟是从抖音的私信交流功能发展起来的,目前也只支持抖音登陆。把抖音和多闪结合起来看就更清楚啦。

抖音拥有庞大的年轻用户群体,很多事情不是我们一开始就能看懂趋势,但年轻人看得懂、喜欢的才是方向。抖音聚焦了大量的90后就说明这个问题,任何事物都是不断进化生长的。

更看好它的商业化应用

抖音的内容第一强调的是垂直分类,垂直细分的内容更容易商业化,广告是目前头条最大的收入来源,对接电商也是非常直接的,抖音的商品橱窗,说明这一块他们已经想得很清楚了。

多闪的世界板块对于附近的人的内容推送是有优先权的,这个对于商业化运营是非常重要的。

多闪的第一步是沉淀抖音的粉丝,加强双向的交流。

群聊的搬移是第二步,微信订阅号图文资讯那一套更是今日头条一直以来的强项。

服务号的那些能力,都在被小程序替代,而头条系的小程序也已经支持,这个也是必然的趋势。

所有做品牌和营销的公司都要充分利用抖音和多闪,广告公司肯定都知道视频广告的冲击力天然的优势。

你错过了微博,错过了微信公众号,这一次希望你一定要好好抓住。

如果说我们日常交流可能会比较晚使用小视频形势,但是商业化的公司,必须尽快建立自己的抖音号,如果前期缺少专业的内容制作和运营能力,可以找专业公司运营。后期一定要让自己的市场营销部门加入这一块的投入或运营。在下一轮媒体渠道大战中获得自己的位置。

多闪突破了微信的熟人社交圈

质疑声音中有一部分认为我们的社交关系都在微信生态,多闪在社交方面很难的,但是社交链,好友关系都可以复制的,今日头条有流量,有传播媒体优势,这个难度并不大。新版的多闪就可以一键复制到微信群/QQ群。但多闪首先沉淀的是抖音的粉丝群体。

抖音更像是广场,推荐模式,广播掌握在头条的AI上。

多闪希望给大家建立自己的广播室/媒体中心,你维护好自己的粉丝群体,通过多闪又实现了双向的交流互动。这个是非常有价值的!

虽说多闪大家都认为是动了腾讯社交的奶酪,但我目前更把它看作是视频版的微博。

微信是这个时代伟大的产品,作为个人交流我们用起来很方便,但是拿来公司做运营,甚至宣传推广都觉得别扭,限制多多。

公众号和微信号运营,一直是割裂的,对于公司的运营造成了很大的负担,又不支持现成的CRM系统,非常不利于公司的管理和运营,所以才会有大量的个人微信号和微信群,有微信群控系统。

个人建议,微信个人号跟公司号应该分开,公司的运营/服务的微信号应该去掉5000人的限制,而且要跟服务号的运营号统一,这样才能在商业公司很好地应用。这才是企业微信的方向,不应该给群控系统那么多的空间。腾讯给那么多限制,那么多的运营审核,过多地把责任背在自己身上,如果把这些权利放给企业,商业的本身交给企业,所有的责任由登记的企业负责,不就简单多了么?

反过来看抖音/多闪,不是针对熟人关系,更适合商业化运营,第一步沉淀抖音的粉丝,群聊的搬移是第二步,微信订阅号图文资讯那一套更是今日头条的强项。最后服务号的那些能力,也都在被小程序替代,而头条系的小程序也已经支持,这个也是必然的趋势。

这是我对于抖音和多闪的粗浅看法。

很多人肯定都对抖音和多闪的运营跃跃欲试,对于抖音和多闪的运营有以下建议:

1、首先做好定位,内容策划,表现方式。内容定位要非常垂直,做好自己的人设,确定好风格。内容要系列化,一个人比较难看到你的一个作品就关注你,如果你有完整的系列,被关注的几率就大了很多。

2、 结合粉丝运营和互动,把粉丝群体做大,价值就更大。 粉丝可以主动关注,结合群聊,红包等各种玩法。多闪可以使用随拍,标记好自己的位置。

前面说了多闪的第一步是沉淀抖音的粉丝,加强双向的交流。群聊的搬移是第二步。

3、打造精品内容,做好品牌,加入团队和MCN机构,只有团队协同打造专业领域的矩阵才更有价值。

4、商业能力的挖掘,商业化肯定选择离钱近回报快的方向。但主要还是要有自己的专业领域,结合自己的业务方向发展,不然别人的终归还是别人的。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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