互撕、互喷、互怼,2019八大battle时刻丨“旧年记忆”专题策划

编者按:本文来自微信公众号锌财经,创业邦经授权转载。

作为近年来的网络流行语,battle起源于嘻哈文化,有竞争、挑战、搏斗的意思,常用于说唱、街舞之中。

而随着2018年现象级综艺节目《中国有嘻哈》的大火,battle也成功出圈。跟着”freestyle”、“diss”一起,从原本的小众文化,开始在大众间迅速传播。

2019年的商业圈,也是battle不断的一年。既有恩爱夫妻互撕,也有商业大佬的互斗;既有百亿补贴的烧钱大战,也有信息流巨头的钳制对抗...

乱花渐欲迷人眼。很多人化身吃瓜群众,却在不知不觉中也沦为“996”的社畜。个人的理想、情怀,在时代被不断放大,但同时也逃不开被裹挟的宿命。

本文便挑选了2019年互联网圈内最具代表性的八大争议事件。

1. 996

如果有一个词可以形容互联网大厂社畜,那就是996.

早在2019年1月,杭州有赞宣布将实行“996工作制”:即每天早9点半到岗,一直工作到晚上9点。遇到紧急项目时,每周工作6天,甚至工作时间更久。

随后经两位大佬之口,996成为热搜。

4月11日,在阿里内部交流的活动上,马云对员工说,“能做996是一种巨大的福气,很多公司、很多人想996都没有机会。如果你年轻的时候不996,你什么时候可以996”;

仅仅一天之后,刘强东也在朋友圈发布了那封著名的《地板闹钟的故事》,回忆了创业之初,自己周一到周六,从早上8点工作到晚上11点,再加上周日工作8小时,并将其概括为“8116+8”。

随后,舆论迅速发酵。

百度指数显示,4月13日关键词996的搜索指数达到巅峰,为299345。而在之前,这个数据仅仅停留在2000.

事实上,早在有赞提出996之后,就有一个名为"996ICU"的项目在GitHub上传开。而所谓"996ICU",指的是上班996,生病ICU。通过这个项目,程序员在网上揭发公司不正常加班的文化,并在海外引起热议。

公开数据显示,在 Reddit一则以“996”、“Chinese”为关键词的帖子,数日间已经获得了8.8K的热度。对比之下,Java 12发布的热度也才不到1K。

一时间,山雨欲来。而996,成了互联网大厂和员工的“战争”的代名词。

锌评:

996的背后,折射出了寒冬之下,互联网公司因为经营压力过大,不得不开启的裁员潮。

根据媒体报道,2019年3月,某互联网大厂针对中层管理进行裁员。比例将高达10%;与此同时,京东也被爆出将裁员8%。根据彼时超15万人的规模估计,裁员人数将高达1.2万人...当寒冬来临时,开源节流,降低用人成本,创造更高的效益,似乎是度过时艰的共同选择。

对企业来说,寒冬之下生存是王道;但是对程序员而言,活着更是比什么都重要。

2. 游戏直播平台

2019年3月,头顶王思聪光环的熊猫TV,正式宣布破产。

原先人们以为,熊猫TV的掉队,正式宣告了原先以“斗鱼、虎牙、熊猫TV”为代表的三强格局,游戏直播会结束乱斗,三强变两寡。

4个月之后,斗鱼宣布IPO发行价为11.5美元,成功登陆美股。这是继虎牙去年5月登陆纳斯达克以来,第二家上市的游戏直播平台。

公开数据显示,2019年一季度斗鱼的月活用户为1.592亿,付费用户为600万;而同时期虎牙月活用户为1.238亿,付费用户为540万。

至此,三强变两寡,竞争也更加白热化。

同年10月,虎牙战胜斗鱼,拿下2020年至2023年的LCK赛事独家播放权,以及三年中文流LCK独家外部渠道合作。但与此同时,斗鱼也获得29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权,这其中就包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等现象级游戏。

但谁也没想到,游戏直播从来不缺战争。此时,B战搅局了。

2019年12月,B站宣布以近8亿的天价,拿到了《英雄联盟》未来三年S比赛的独家直播权;随后不久,B站就宣布签约曾经的“斗鱼一姐”冯提莫,对于签约价格,曾有媒体爆出为5000万。

与此同时,短视频起家的快手也盯上了这块蛋糕。2019年7月,快手副总裁林粼宣布快手即将进军游戏内容市场。

一时间,游戏直播这个战场,变得更加焦灼。

锌评:

入局的背后,是游戏直播在近年来的快速崛起。伽马数据发布的《2019年中国电子竞技产业报告》显示,2019年游戏直播收入将突破百亿,并且呈高速增长的态势。

但与此同时,看似是香饽饽的赛道,也并不好啃。关于行业最大的难点,还是在于直播的不规范。一方面,主播直播时存在开挂;另一方面,行业也存在内容低俗的老问题。2019年12月,针对主播游戏开挂的问题,腾讯就出版了《腾讯游戏主播游戏安全管理规范》,对主播的行为进行规范。

除此之外,内容同质化严重,始终是绕不开的话题。

3. 董明珠雷军赌局

2019年,董明珠在一个赌约里,终于赢了雷军。

时光倒回到6年前,那一年董明珠59岁,雷军的小米也还没上市。在央视的论坛上,雷军向董明珠“发难”:5年内如果小米营业额无法超过格力,则输给董明珠1块钱。

拼命三娘应战:第一,小米永远不可能战胜格力;第二,要赌就赌10亿。

为此,雷军拉来了当时还是颁奖嘉宾的马云,做见证人。

2019年4月,赌局结果出炉。

格力电器披露2018年财报,格力营收1981.2亿元,击败小米的1749亿元,董明珠赢得了赌约。

但董明珠表示,十个亿她不要了,还想再赌下一个5年。对此,雷军回应:我觉得可以试一下。

锌评:

雷军和董明珠的赌约,已经上升成为互联网和传统制造业的缩影。

虽然小米在2013年的营收只有266亿,但是代表着互联网新锐;另一方面,格力2013年的营收达到了1186亿,但代表着传统家电大鳄。

但如今,随着两家企业的业务逐渐交融,新的赌约又更加错综复杂,

一方面,小米逐渐走向线下零售,从智能音箱以后,又深度布局空调、洗衣机等白色家电;另一方面,格力推出了手机业务,还将触角伸向了智能装备、智能家居、新能源等领域。

不知道下一个5年,赌局结果又是如何?

4.格力战奥克斯

2019年电商平台传统的618大促前夕,格力通过官方微博发布了一封举报信。在信中,对奥克斯空调价格便宜但耗电量很大,产品与其宣传、标称的能效值差距较大,进行了实名举报。

随后,奥克斯第一时间进行了回击,并表示已向公安机关报案。

由此,撕开了格力奥克斯大战的口子。

两个月后,董明珠在接受采访时公开对媒体表示,奥克斯的产品是“违法产品”,存在着“道德问题”。

随后,奥克斯家电事业部总裁冷冷透过微博发布《致董明珠女士的公开信》,表示将在9月2日主动提供格力空调能效不合格的拆解视频。

至此,舆论大战到达沸点。

但实际上,格力和奥克斯之战,正代表了传统家电传统销售渠道和新兴电商渠道的对抗。

2012年,奥克斯确立了以智能化、互联网为核心的经营策略,成为最早向互联网转型的传统家电企业之一。根据媒体报道,2012年至2016年,奥克斯空调电商渠道年复合增速高达102.99%。

但与此同时,格力2015年经历业绩大跳水。当年实现营收为977.45亿元,同比下降29.04%。传统家电,自此迎来了线下销售低迷、去库存困难的泥泞。

而对于此次格力举报奥克斯,中金公司报告称,这反映行业基本面不佳,市场需求疲弱。

锌评:

家电行业的大战,实际上代表了互联网销售渠道对传统家电的冲击。线上渠道,已经对传统家电的影响越来越深。

奥维云网的数据显示,2018年,线下空调市场排名前三的分别为格力、美的、海尔;回到线上,奥克斯以28.57%的份额排名第一,其次是美的的22.49%,格力的17%。而凭借着线上渠道,奥克斯整体销量挤入了前三。

短期来看,格力和奥克斯的战斗远远没有结束。

5. 百度战头条

2019年的最后一个月,百度和头条再一次掐了起来。

百度以不正当竞争搜索为由,将字节跳动告上法院。并要求后者赔偿自己经济损失及合理支出100万元,刊登声明、消除影响。

原因很简单,用户在今日头条手机客户端“头条搜索”中,输入“百度视频“时,跳出来的却是“西瓜视频”。

随后今日头条CEO朱文佳通过社交平台对此事进行声明:在一些搜索引擎里,“付费”是品牌保护的通行“潜规则”。并且暗讽百度被诟病不断的竞价排名。

事实上,两家公司神仙打假早不是第一次了。

早在8个月前,两家公司就先后以对方不正当竞争为由对簿公堂。百度认为字节跳动窃取搜索结果、并要求索赔9000万,就在同一天,百度也收到来自抖音的诉讼。抖音认为,百度窃取了海量的抖音短视频。要求对方赔偿9000万,并连续30天在百度首页道歉。

焦点在于信息流。如今,百度和字节跳动关于信息流的竞争已经进入白热化阶段。字节跳动已经深入百度的核心区域,并且布局近两年。值得一提的是,如今在今日头条上,不少的搜索内容都来自站外。

锌评:

百度、头条屡次对簿公堂,折射出两者在信息流领域的竞争。随着近年来,头条正式进军搜索市场,两者的战斗早已打响。近年来,头条以新闻为核心的今日头条,迅速打开了市场。2016年12月底,今日头条月活达到1.75亿,快速逼近手机百度。

虽然在搜素领域有着天然的护城河,但是面对头条的竞争,李彦宏曾表示,“搜索和信息流是百度APP的双引擎。”百度对信息流的持续加码,早就是公开的秘密了。

而字节跳动也在2019年上半年超越百度,成为中国第二大数字广告商。信息流大战,一触即发。

6. 李国庆俞渝夫妻互掐

夫妻携手创业,往往容易成全一段佳话。但是当生活和创业交织在一起,理性与感性并存,佳话往往容易酿成灾难。

说起2019年最让人唏嘘的创业夫妻,非李国庆、俞渝莫属。

2019年10月,李国庆在一档栏目中表演了一段“怒摔水杯”,直指妻子俞渝联合当当高管,对自己逼宫;随后又发布朋友圈,为新节目早晚读书造势。但引火烧身,被发妻俞渝爆出包养同性恋”、“偷拿数亿现金”、“家丑野史”。

而李国庆、俞渝这对创业夫妻,数次登上微博热搜。

而这对夫妻的争执,最早始于股份分配。

2016年,因为在美股市场水土不服,李国庆对当当实行了退市私有化。私有化之后。李国庆和俞渝龚共占据了当当93.17%的股权。

而几次手段之后,俞渝对当当的控股权,从当初的46.58%,上涨至64.2%。与此同时,李国庆的股权缩水到了27.5%,在这样的情况下,才传出被发妻逼宫的说法。

而俞渝,也对当当实现了绝对的控制。

锌评:

但中国的创业夫妻却有很多。潘石屹和张欣吵得不可开交时,张欣选择暂避锋芒,回家生完两个孩子。而后回归SOHO时,与潘石屹的分工已经十分明确,张欣负责市场,丈夫负责销售、推广和对外关系。

百度的李彦宏和马东敏也是一堆明星创业夫妻。而据百度内部人士所说,马东敏是为了李彦宏在工作,有重大决定,最终也会征得李彦宏的同意。

在当当这条船上,明显李国庆、俞渝都是船长。围绕着70亿的财产,夫妻两人对簿公堂,确实让人唏嘘不已。

7. 拼多多聚划算百亿补贴大战

2018年6月的拼多多,还只有3亿人在拼。然而到了2019年9月底,拼多多已经有5亿人在拼。

这就是百亿补贴的魅力。

2019年6月,电商的传统大促“618购物节”上,拼多多率先推出百亿补贴。通过抢流量、抢用户,抢人头的方式,拼多多在大促中一战成名。

公开数据显示,2019年3月30日之前,拼多多的年活跃用户为4.43亿。在推出百亿补贴之后,拼多多在9月30日的年活跃用户,已经暴涨至5.36亿。

而通过百亿补贴,拼多多在用户数上进一步超越京东,也缩小了和阿里的差距。公开数据显示,百亿补贴后,拼多多将和阿里的用户数从2.11亿缩小到1.57亿;同时将与京东领先优势从1.32亿扩大到了2.02亿。

于是,京东坐不住了。

2019年双11期间,京东也推出了“百亿补贴”。这一烧钱被很快验证是有效的,双11期间,京东平台下单金额超2044亿元。

一个月之后,阿里也出手了。

2019年双12,聚划算正式跟进”百亿补贴“:同时配合天猫超市、天猫国际的自营品牌商品,推出了久违的五折促销。并且打出“全网最低价”的口号。值得一提的是,在2020年的春节期间,最新上线的新版手淘中,“百亿补贴”将升级成为一级入口。

大战,一触即发。

锌评:

从下沉市场,到百亿补贴,拼多多已经多次引领整个电商产业的潮流。这对流量红利期已过的头部电商来说,无异是巨大的刺激。

而伴随着百亿补贴,拼多多的股价也从腰斩回复到高线。但是,对不缺钱的阿里、京东来说,在推进百亿补贴的同时,也在给拼多多造成更大的资金压力。

从这点来看,2020年的电商大战又变得难以预测了。

8. B站吊打传统卫视

2019年的最后一天,B站给传统卫视来了一次“吊打”。

虽然在播放和热搜均不敌传统卫视的跨年晚会。但是从口碑上来看,B站确实给后者一记狠狠的耳朵。

在豆瓣上,B站跨年晚会的评分9.1分,相比之下,卫视中评分最高的也只有江苏卫视的7.3分。

高口碑甚至引发了大批年轻观众前去“补课”。如今,B站跨年晚会的弹幕数已经突破250万,也被媒体誉为“最懂年轻人的晚会”。

而跨年晚会结束后,B站的股价也从之前的18.62美元飙升至最高的24.47美元。

高口碑是有原因的,和传统卫士押宝流量明星,内容同质化相比,B站在内容却有着高度的优势。

首先是以代表90后、00后集体印象的军旅歌曲《中国军魂》,应得了一片弹幕。除此之外,被成为“B站网红”的朱一旦,2019年大火的《冰与火之歌》的主题曲,以及播报广告时,都启用了B站红人朱广权...

B站跨年晚会总导演宫鹏就对媒体表示,团队从一开始就想打造一台属于B站的晚会、年轻人喜欢看的晚会。

锌评:

B站晚会出圈成功的同时,也代表着中国年轻人的胜利。

和重复、无聊的传统卫士跨年晚会相比,以二次元起家的B站,通过动漫、游戏等元素,加上诸多头部UP主的表演,着实给传统卫视一记狠狠地耳光。

但与此同时,百亿市值的目标依旧悬在B站的头顶。为此,B站开启了多元化的商业布局,尝试内容营销、IP商业化运营、艺人经纪等业务。在商业化探索的路上,希望B站能继续保持对年轻人的真诚,呈现更多诚意的内容。

本文为合作媒体授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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