腾讯十亿资金、十亿资源杀入直播

【财新网】(记者 周淇隽) 在今日头条旗下火山小视频、背靠新浪微博的一直播“砸”出10亿元内容扶持计划后,腾讯抛出了“双十亿”。6月19日,腾讯NOW直播在周年发布会宣布推出激励原创内容生产者的“双十亿”生态扶持计划,包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源。腾讯方面表示,QQ、QQ空间、腾讯视频、天天快报等腾讯旗下平台原来的直播板块,全都会接入NOW直播。

腾讯公司副总裁殷宇提出,直播已经成为继广告、游戏、电商之后的第四大流量变现方式。“腾讯公司也将利用自身在广告、电商上的平台优势,为精品直播内容升级盈利模式。”殷宇表示,腾讯旗下除了微信和QQ两大社交平台以外,还有QQ空间,天天快报,腾讯新闻,腾讯视频,QQ浏览器,QQ看点等多个内容分发平台,“腾讯NOW直播将做为一个连接器,把合作伙伴所创造出来的优质内容分发到所有平台上去。”

腾讯社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜表示,“双十亿”聚焦才艺技能、户外体验、游戏电竞、娱乐综艺等。

吴奇胜在接受财新等媒体采访时承认,NOW直播“确实与竞品有相似的地方”。背靠腾讯两大社交引擎QQ和微信,吴奇胜表示,NOW直播要一年内做到行业前三。

BAT均孵化或投资了若干直播平台,以腾讯为例,其内部打造的直播平台包括花样直播、企鹅电竞、腾讯直播、企鹅直播等,投资的直播平台包括斗鱼直播、龙珠直播、哔哩哔哩等,内容多有交叉重合。

殷宇表示,这些平台未来可能做内容的整合,但未必是产品的整合,因为场景不同、用户也不同。但在腾讯打造的泛娱乐直播中,“NOW直播可以说一家独大。”从腾讯给予的资源来看,NOW直播显然是“亲儿子”。打开最新版的移动版QQ,在动态一栏,NOW直播已获得一级入口位置。

殷宇表示,高价挖头部主播的事是没有自有流量的平台才做的,腾讯不会:“腾讯有很多的变现方式,我们不求短期内大用户量,短期内大的流量变现,而是把生态能够做好,把内容能够做好。”

对于腾讯对NOW寄予的期望,殷宇表示,映客和花椒是去年直播行业最火的两家,“从腾讯的角度来说,我们把直播当成用户互动方式和产品体验来看待,而不是看成单独的融资平台或者产品。到底估值70亿还是估值50亿,在腾讯内部来说,我们都排不到前几个产品当中去,因为这不重要。我们认为还更重要的还是内容平台。”

从发布会现场分享的Questmobile数据来看,NOW直播的下载用户数和新安装用户数低于YY、映客直播、花椒直播,作为泛娱乐直播的品牌认知度度低于映客、花椒。

据官方介绍,腾讯NOW直播是由2016年腾讯官方出品的移动直播APP,定位是以才艺型内容为主、以视频社交为发展方向,腾讯希望打造主播与粉丝的视频社交社区。腾讯官方并没有披露NOW直播现在的日活跃用户数和收入情况,仅表示增长“超过两位数”。

2016年被称为直播元年,最高峰时市面上同时有超过200家直播平台,各家平台间内容同质化严重,盈利模式也以打赏为主。天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武辉认为,“如果把这个市场看成只有打赏才是直播平台最重要的收入来源的话,那么这个市场已经结束了。我们看到马太效应的出现和用户增长的红利已经没有了。”为此,2017年仅存的直播头部玩家纷纷寻找差异化方向,内容差异化成为共同的答案,也是共同的难题。

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