支付宝的又一个“小动作”,它的社交究竟能发展成怎样?

1.0时代,我们使用App自带的原始表情;

2.0时代,我们彼此交换收藏各自的有趣表情;

3.0时代,我们通过表情搜索引擎来获得表情。

在使用社交软件的时候,不知大家有没有感觉,别人总是有各式各样有趣好玩的表情图片,而自己用来用去就那么几张。

前两天,邦哥在支付宝的聊天窗口下看到多了一个叫“趣图”的icon,使用后可以通过关键词搜索来找到相应的表情图片。

邦哥了解到,“趣图”是由表情云公司联合支付宝推出的一项功能,它的核心是表情搜索引擎。表情云是一家位于上海的创业公司,主要提供表情一站式云服务解决方案。

为什么是表情云?

外媒报道,2015年,美国市场一年450亿的消息发送中,60亿来自表情。中国数据更为庞大,光是腾讯平台的表情发送总量在一年前就达到在千亿数量级。

觊觎社交已久的支付宝显然也看清了表情之于社交的重要性。在原先的聊天对话框里,支付宝只有少量的原始表情。

这显然是不够的。

和表情云的合作,在丰富了支付宝“表情库”的同时,更为前者提供了超大的用户平台。

为什么选择表情云?邦哥了解到,表情云是国内能够实现跨App的表情内容分发平台之一,相当于用户可以在任何与之合作的App里看到它的分发内容。

表情云的API接口可以接入包括App、自媒体、直播平台等内容生产平台。

通过API接口,相当于把表情内容直送到了沟通场景里,而不是让用户在一个第三方App里生成表情,然后再下载和分发。

表情云创始人兼CEO丁焱在2013年创办表情云,2015年下半年开始着手表情分发的技术储备。并在2016年推出了云服务业务,包括表情SDK和表情搜索API两类产品。

这两类产品并不是丁焱最初的设定,她曾试图通过开发UGC类的App来打通交流场景,但结果并不理想。

总结失败教训后,丁焱确信只有SDK和API才能帮助用户实现在沟通场景内的表情使用。

事实上,目前能够提供表情一站式云服务解决方案的公司并非独此一家,另一款名叫“面馆云”的产品也有类似功能。

两者的差异在于,后者拥有跟多的网生UGC资源,而表情云则拥有更多的版权合作IP。

从产品逻辑的角度看,版权合作IP是表情云提供一站式云服务解决方案背后的关键。丁焱认为在表情市场中,知名的IP可以提高表情的辨识度,刺激用户的积极性。

目前表情云已经获得熊本熊、同道大叔星座系列、七龙珠等知名IP授权。

表情是社交最好的“暖场”

尽管社交界面每年推陈出新,但中国移动互联网用户对于聊天社交的热情始终未有下滑。

据工信部统计,截至2016年10月末,中国移动互联网用户总数达到10.77亿户,同比增长13%。

近两三年间,表情已经成为聊天社交环境下,九成以上用户都在使用的重要工具。

表情的高成长性使其在传播创新内容和潮流文化的赛道中成为了媒介的先锋。

美国动图搜索公司Giphy的成功就是因为拥有符合欧美年轻人口味的网络动图搜索产品。

从战略上看,表情云和Giphy走的是一样的路。丁焱试图通过表情搜索找到网民的社交痛点,并把它变成一桩大生意。

邦哥了解到,目前支付宝已经和表情云在合作安全性上达成了监管机制,对于涉及敏感信息、个人用户信息安全等搜索结果,均有制约。

“趣图”功能将部分采取编辑部运营的机制,可以使其在内容的安全性和新鲜度上都能满足用户的需求。

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